10 Bücher über Betriebsstörungen

Haben Sie das neueste Schlagwort Disruption gehört? Es ist der Nachwuchs von Schlagwörtern wie "Growth Hacking" und "Pivot". Und es ist im Rampenlicht, weil Störungen eine Schlüsselkomponente für neue Denkweisen und die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen sind.

Die Buchliste dieser Woche ist eine Sammlung von Marketingbüchern, die sich mit der Idee von Unterbrechungen, störenden Innovationen und störendem Unternehmertum beschäftigen.

Diese Liste nimmt Sie mit auf eine Reise durch einige der beliebtesten und aufschlussreichsten Bücher über disruptive Innovation, Unternehmertum und Marketing.

Lassen Sie sich nicht durch die Liste oder das Thema erschrecken, sondern verwenden Sie sie eher als eigenen Weg, um Ihr Unternehmen in einen sicheren Hafen für Wachstum zu treiben.

Bevor Sie sich mit dem Thema Disruptive Entrepreneurship befassen, ist es eine wirklich gute Idee, die Füße nass zu machen. Die folgenden Bücher helfen Ihnen, die Geschichte der Störung zu verstehen.

Bücher über Geschäftsstörungen

Blaue Ozean Strategie

von W. Chan Kim Renée A. Mauborgne

Eines der ersten Bücher, die im disruptiven Marketingbereich für Furore sorgen, ist Blue Ocean Strategy . Dies ist seit seiner ersten Veröffentlichung vor mehr als 15 Jahren ein Bestseller, und es ist nach wie vor das Prüfsteinbuch, wenn die Leute über die Idee sprechen, Industrien und Märkte auf das Ohr zu lenken - und wie dies zu tun ist.

Die Idee ist einfach. Solange Sie sich mit Unternehmen in Ihrer Branche vergleichen und mit denselben Attributen vergleichen, die den Erfolg in einer Kategorie definieren, erzeugen Sie blutige rote Ozeane. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Branche oder Kategorie durch das Umwandeln der Attribute, die sie definieren, verändern. Mit anderen Worten: Erstellen Sie saubere „blaue Ozeane“, in denen es keinen Wettbewerb gibt.

Auch wenn Sie das Buch bereits zuvor gelesen haben, sollten Sie sich eine aktualisierte Kopie holen, da sie mit neuen Geschichten, neuen Unternehmen und neuen Blue Ocean-Strategien gefüllt ist.

Anstatt nur über Fallstudien zu sprechen und darüber, wie Unternehmen ihre Ansprüche auf einen neuen Marktraum gefunden und abgesteckt haben, bietet Blue Ocean Strategy die Werkzeuge, um dies selbst zu tun. Auf ihrer Website blueoceanstrategy.com finden Sie Dutzende herunterladbare Arbeitsblätter, mit deren Hilfe Sie in Ihrer Branche Bereiche finden können, in denen es zu Störungen kommt.

Das Dilemma des Erfinders

von Clayton Christensen

Wenn Sie Blue Ocean Strategy mögen, möchten Sie Clay Christiansen kennenlernen. Wenn Sie bei Google „Disruptive Innovation“, disruptives Marketing, disruptives Unternehmertum, seine Bücher und seinen Namen finden, stehen sie oft an erster Stelle.

Schauen Sie sich sein Buch, Das Dilemma des Erfinders an .

Christiansen sagt, dass die meisten Unternehmen neue Innovationsmöglichkeiten verpassen werden, unabhängig von der Branche, in der sie sich befinden, weil sie NICHT die zwei grundlegendsten Dinge tun, die wir in der Business School lernen.

Hören Sie dem Kunden zu und platzieren Sie Zeit und Geld in den Bereichen mit der höchsten Rendite.

Er veranschaulicht diesen Punkt, indem er sich auf das Scheitern konzentriert. Christensen blickt zurück auf historisch erfolgreiche Unternehmen, die heute nicht so erfolgreich sind, und gräbt ein wenig tiefer, um zu sehen, was passiert ist - oder was nicht.

Dieses Buch ist ideal für Menschen, die Geschäftsgeschichte, Strategie erkunden und daraus lernen möchten.

Innovation und ihre Feinde

von Calestous Juma

Haben Sie in der künstlichen Intelligenz eine Menge Buzz gehört? Wenn nicht, erwarten Sie 2017.

Was Innovation und seine Feinde von anderen Büchern über den Trend zu künstlicher Intelligenz unterscheidet, besteht darin, dass es das angreift, was wirklich unter unserer Zurückhaltung gegenüber neuen Technologien steht. die Befürchtung, dass nur ein kleiner Teil der Bevölkerung von diesem technologischen Fortschritt profitieren wird.

Juma hat keine Angst, das Ausmaß aufzudecken, in dem moderne technologische Kontroversen aus Misstrauen gegenüber öffentlichen und privaten Institutionen entstehen.

Hier finden Sie eine Reihe detaillierter Fallstudien, die Kaffee, die Druckmaschine, Margarine, die Mechanisierung von landwirtschaftlichen Betrieben, Elektrizität, mechanische Kühlung, aufgezeichnete Musik, transgene Kulturen und transgene Tiere umfassen.

Juma zeigt, wie neue Technologien entstehen, sich etablieren und neue institutionelle Ökologien schaffen, die ihre Etablierung auf dem Markt begünstigen.

Das Ei neu erfinden

von Roger Cusa

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben, ist Reinventing the Egg das richtige Buch für Sie.

Wenn Ihre Kunden Zugriff auf nahezu perfekte Informationen haben und Sie mit Ihren Wettbewerbern vergleichen können und sogar Gespräche mit Kunden führen, die Erfahrung mit Ihnen und Ihrer Konkurrenz haben, ist es nur eine Option, durchschnittlich zu sein.

In diesem Buch zeigt Cusa Marketingmanagern, Geschäftsinhabern und Unternehmern, wie sie durch Innovation neues Wachstum im Geschäft schaffen können. Es geht nicht um inkrementelle Ideen oder etwas besseres.

Innovation kartieren

von Greg Satell

Mapping Innovation von Greg Satell wird erst im Frühjahr 2017 veröffentlichen, aber es ist wichtig genug, um Sie auf Ihr Radar zu setzen. Satellit hat dieses Buch für Unternehmer und Manager verfasst, die ständig aufgefordert werden, "innovativ" zu sein, aber wenig zu wissen, wie sie innovativ sind oder was zu tun ist, um innovative Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Buch erhalten Sie ein einfach zu verwendendes Framework zur Ermittlung der optimalen Innovationsstrategie, die höchstwahrscheinlich zu einem erfolgreichen Ergebnis führt, Einblicke in die Umsetzung der Innovationsstrategien der Welt und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung Erstellen Sie Ihr eigenes Innovationsspielbuch, um Märkte zu gewinnen und Kreise um Ihre Konkurrenz herum zu führen!

Stören Sie sich

von Whitney Johnson

Egal, ob Sie ein Angestellter oder ein Unternehmer sind, es gibt keinen Grund, warum Sie die Prinzipien der Unterbrechung nicht in Ihrem eigenen Leben und Ihrer Karriere anwenden können. In Disrupt Yourself von Whitney Johnson lernen Sie, wie Sie die richtigen Risiken eingehen, Ihre Stärken ausspielen, die Zwänge in Ihrem Leben umarmen, auf die Denkweise der Berechtigung achten, lernen, wie man seitwärts geht, und immer den neugierigen Stand nehmen .

Der Kern des Buches liegt im Verständnis des S-Kurvenmodells, wie Ideen angenommen werden. Die größte Lektion hier ist, geduldig zu sein, da Ideen oft Zeit brauchen, um abheben zu können. Normalerweise ist der Prozess nicht mit Fehlern durchsetzt, aber wenn Sie verstehen, dass dies ein Teil des Prozesses ist, können Sie leicht neue Ideen annehmen, die zu Innovationen führen.

Disruptives Marketing

von Geoffrey Colon

Die digitale Revolution hat nicht nur die Bereitstellung von Marketingbotschaften verändert, sondern auch das Verhalten der Verbraucher. Mit 75% unserer Bildschirmzeit für unsere Geräte sind wir heute zu einem klügeren Konsument von Informationen geworden. In Disruptive Marketing widmet sich Geoffrey Colon dem MBA-Denken im alten Stil und fordert den Leser auf, Hindernisse aus dem Weg zu räumen, seine Geräte aus dem Netz zu lassen und spontan zu arbeiten.

Sie wissen bereits, dass Command-and-Control-Marketing und Message-Control den Weg der fehlerhaften Peitsche gegangen sind. Aber wie geht es weiter? Was ist ein Vermarkter, wenn der Verbraucher die Kontrolle hat? Die richtigen Antworten gibt es nicht in einem MBA-Klassenzimmer. Die Antworten liegen in der digitalen Version des Guerilla-Marketings, das den Wachstums-Hackern, Datenpunks und Hybrid-Denkern gehört.

Wenn Sie fasziniert sind vom exponentiellen Wachstum, das einige Marken ohne ausgefallene Marktpläne oder PowerPoint-Decks erzielen können, dann ist dieses Buch genau das Richtige für Sie. Auch wenn Sie im Herzen kein Wachstumshacker sind, werden Sie einer neuen Denkweise und erfolgreichen Marketingstrategien ausgesetzt - kein MBA erforderlich.

Über den Abgrund

von Geoffrey A. Moore

Crossing the Chasm Geoffrey Moore schrieb 1991 das Original dieses Buches. Dies ist die dritte Ausgabe dieses Klassikers, die die ursprüngliche Prämisse beibehalten hat; Wie kann man die Lücke zwischen den frühen Anwendern einer neuen Technologie und den Nachzüglern schließen und gleichzeitig Beispiele für Erfolge, Misserfolge und Ansätze im digitalen Marketingzeitalter aktualisieren.

Dieses Buch ist ideal für High-Tech-Vermarkter und B2B-Vermarkter. Die Prinzipien können zwar absolut auf B2C-Situationen angewendet werden. In der Vergangenheit wurde diese Lücke zwischen den frühen Anwendern eines Produkts oder einer Technologie und der Einführung des Mainstream ignoriert. Heute, da so viele Social-Media-Plattformen kommen und gehen, ist diese Kluft deutlicher geworden.

Crossing the Chasm hat sich auch in den Geschäfts- und Marketingbüchern etabliert, da seine klassischen Tech-Marketing-Prinzipien auf immer mehr kleine Unternehmen angewendet werden können.

Disruptives Verkaufen

von Patrick Maes

Wenn Sie es nicht bemerkt haben, ist der Verkaufsprozess am Ohr. Ein Großteil der pädagogischen Komponente des Verkaufs wurde an Online-Inhalte sowie an Empfehlungen und Empfehlungen von Freunden, Familien und Kollegen vergeben. Egal, ob Sie ein erfahrener Verkäufer mit jahrzehntelanger Erfahrung oder ein Neuling sind, Disruptive Selling von Patrick Maes ist eine willkommene Bereicherung für Ihr Bücherregal oder Ihren digitalen Leser.

Der Autor führt Startups, Manager, Vertriebs- und Marketingmitarbeiter durch einen klaren Prozess, wie die heutige Technologie verwendet wird, um Kunden zu erreichen und umzuwandeln. Ein weiterer Vorteil dieses Buches ist, dass der Autor, Patrick Maes, eine globale Perspektive in den Verkaufsprozess einbringt. Dies ist von unschätzbarem Wert, da die Welt immer flacher wird.

Ein Leitfaden für Manager zu disruptiver Innovation

von Philippe Silberzahn

Viele der Bücher auf dieser Liste sind für den Störer geschrieben. Ein Manager's Guide für disruptive Innovation von Philippe Silberzahn ist eigentlich für die Unterbrechung geschrieben.

Die Disruptionsmünze hat zwei Seiten, und dieses Buch zeigt Ihnen das Gute, das Böse und das Hässliche, wie die Industrie und ihre Führer mit der Störung umgegangen sind. Silberzahn referiert und analysiert ausführlich die Arbeit von Clay Christiansen (zuvor in dieser Liste mit "Innovators Dilemma" bezeichnet) und greift dann tiefer in das Thema ein. Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen sind, das einen erheblichen Marktanteil in Ihrem Geschäftsbereich hat, ist dies das richtige Buch für Sie. Es wird Ihnen dabei helfen, den Haken der etablierten Unternehmen zu überwinden. Um die Störung zu akzeptieren und Ihren Wettbewerbsvorteil zu verlieren, oder um die Störung zu ignorieren und Ihr Geschäft zu verlieren.

Es gibt nur eine Antwort, nämlich die Vorbereitung auf eine Störung und die Schaffung einer eigenen Störung. Dieses Buch zeigt Ihnen wie.

Störung ist die neue Normalität

Unterbrechung bedeutet Unterbrechung. Die Annahme ist, dass sich die Dinge stetig fortbewegen und dann etwas passiert, um diese Bewegung zu unterbrechen. Störung wird als etwas Überraschendes gesehen, Unerwartetes und das passiert nicht oft. Vielleicht war dies früher der Fall. In diesen Tagen können Sie mit Störungen so viel rechnen wie mit Veränderungen.

Die hier aufgelisteten Bücher werden Sie mit der Störung so vertraut machen, dass Sie sie kommen sehen, Sie werden sie umarmen und vielleicht sogar für sich selbst schaffen. Viel Spaß beim Lesen.

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