10 Trends in der digitalen Werbung für kleine Unternehmen

Wir nähern uns jetzt dem Ende des ersten Quartals für 2017, und es lässt sich mit Sicherheit sagen, dass in der digitalen Medienwelt zahlreiche Fortschritte erzielt wurden, sowohl gute als auch schlechte. Die beschleunigte Verbreitung von Videos hat sich fortgesetzt, und das Mobiltelefon dominiert immer noch unser Leben.

Jedenfalls ist es ein neues Jahr, was bedeutet, dass wir damit beginnen können, neue digitale Marketingstrategien zu entwickeln, um Marken in den kommenden Monaten voranzutreiben.

Laut Sean Mulrooney, CEO von NW3 Media, sind hier die Top-10-Trends, die dieses Jahr im digitalen Marketing definiert werden:

Trends in der digitalen Werbung

Handy, Mobiltelefon

Letztes Jahr war für das Handy ein großes Jahr, und 2017 werden wir sicherlich dasselbe sehen. Tatsächlich prognostiziert Zenith, dass mobile Werbung 2017 den kritischen Wendepunkt erreichen und den Desktop übertreffen wird.

Die Verbreitung von Handheld-Geräten und die Tatsache, dass der Desktop-Verkehr in Vergessenheit gerät, zeigen deutlich, dass Mobilfunk tatsächlich die Zukunft ist. Wenn Sie Ihre Inhalte, Anzeigen und Ihre Website nicht auf mobile Nutzer ausrichten, verpassen Sie eine enorme Chance. Nehmen Sie hier und dort nicht ein paar technische Verbesserungen vor, sondern prüfen Sie ehrlich Ihre Online-Erfahrung, um sicherzustellen, dass sie in den Lebensstil eines Benutzers integriert ist, der „unterwegs“ ist.

Native

Business Insider berichtet, dass die Ausgaben für native Werbung im Jahr 2016 7, 9 Milliarden US-Dollar erreichten. Die Projektionen sprengen sich im Jahr 2018 auf 21 Milliarden US-Dollar und dürften auf zahlreiche Plattformen steigen. Digital versierte Konsumenten scheuen sich jetzt extrem offener Werbung, und die verbesserte Möglichkeit, Werbung zu überspringen oder Banner zu entfernen, bedeutet, dass ein stärker integriertes Werbeerlebnis die Zielgruppe eher erreicht. Wenn dies gut gemacht wird, ist native Werbung unauffällig und nahtlos in den regulären Inhalt einer Plattform integriert, was dem Publikum einen Mehrwert bietet und sie mit Ihrer Werbung erreicht.

Video

Wenn Sie kürzlich auf einer der beliebten Social-Media-Websites eingecheckt haben, werden Sie feststellen, dass die meisten von Video-Inhalten dominiert werden. Facebook Live, Snapchat-Geschichten und die bereits allgegenwärtigen Videos auf Twitter und Youtube. (Video ist auf dem besten Weg, zum König der Inhalte zu werden.) Wenn Sie keine Videoinhalte in Ihre Werbung integrieren, werden Sie möglicherweise im Staub gelassen.

Der Trend geht Hand in Hand mit dem Wachstum von Mobile. Invodo berichtet, dass Video-Zuschauer auf Mobilgeräten seit dem vierten Quartal 2015 die des Desktop-Desktops übertrafen. Was YouTube zu einem solchen Werbekraftwerk macht, ist seine Fähigkeit, das Millennial-Publikum zu erreichen. YouTube erreichte in der Primetime mehr als 18-49-Jährige als die Top-10-TV-Shows zusammen .

Interaktiver Inhalt

Erinnern Sie sich an die klassischen Magazin-Quizze wie „Welche Lippenstiftfarbe sind Sie?“ Oder „Was für ein Superheld sind Sie am meisten?“. Sie sind auch hier im digitalen Raum und können für ihr Werbepotenzial genutzt werden.

Inhalte, mit denen Benutzer interagieren, haben einen größeren Eindruck als die, die sie nur lesen. Es führt das Publikum von einer passiven zu einer aktiven Rolle. Interaktiver Inhalt in Anzeigen oder auf der Website des Werbetreibenden, von Tests, Umfragen und Infografiken ist in einer Zeit unabdingbar, in der bloße visuelle und schriftliche Anzeigen wahrscheinlich in einer Fülle von Inhalten verloren gehen.

Personalisierter Inhalt

Verbraucher werden nun täglich mit Anzeigen bombardiert. Dadurch wird die Wirkung der meisten Werbekampagnen geschwächt. Yankelovichs Präsident Jay Walker-Smith sagt, dass der durchschnittliche Nutzer mittlerweile über 5.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt ist, was es schwierig macht, die Aufmerksamkeit eines abgelenkten Publikums zu gewinnen.

Um die Verstopfung zu überwinden, müssen die Werbetreibenden genau herausfinden, worauf es den einzelnen Verbrauchern ankommt, dh das Anzeigenerlebnis personalisieren. Mit zunehmenden Datenmengen und der Möglichkeit, die Gewohnheiten, Interessen und Aktivitäten der Konsumenten zu verfolgen, können Werbetreibende die Anzeigen segmentieren, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Während es anfangs etwas mehr Arbeit bedeutet, lohnt sich der Nutzen sicherlich.

Influencer

Influencer sind wie Mundpropaganda bei Steroiden. Nur wenige Taktiken sind im Zeitalter der digitalen Werbung effektiver als ein gut verfolgter Influencer, der Ihr Produkt bewertet. Vertrauen ist eingebaut und die Reichweite ist auf mehreren Plattformen sofort gegeben.

Influencer-Werbung ist auf dem Vormarsch, weil die Menschen den Empfehlungen ihrer bevorzugten Social-Media-Persönlichkeit mehr als einer traditionellen Kampagne, die ihnen sagt, dass ein Produkt großartig ist, eher vertrauen. Influencer haben ein großes Interesse daran, einen Ehrlichkeitshalo aufrechtzuerhalten, der sich dann auf ihre Empfehlungen überträgt. Mit den richtigen Influencer-Partnern können Werbetreibende in kürzester Zeit schnelle Folgemaßnahmen aufbauen.

Die bekannten Kanäle von Instagram, Snapchat, YouTube und Twitter sind natürlich die Hauptziele. Aber auch Nischenforen wie Reddit. Sie können sogar B2B-Influencer aus der Branche ansprechen, die bloggen.

Chatbots

Chatbots haben seit den Tagen von Microsoft Clippy einen langen Weg zurückgelegt.

Googles Allo wurde im September 2016 ins Leben gerufen und wurde als "die bedeutendste Chatbot-Messaging-Plattform aller Zeiten" bezeichnet. Es bietet die Möglichkeit, Nachrichten zu lesen und zu interpretieren, und empfiehlt entsprechende Antworten. Werbetreibende haben den Trend schnell angegangen und bieten die Möglichkeit, Hände frei zu bedienen, sprachaktiviert und wie ein Concierge-Service zu Hause zu sein.

Chatbots ermöglichen eine 24-Stunden-Zusammenarbeit mit Kunden in Echtzeit. AIs bieten eine personalisierte Erfahrung für Kunden, ohne dass für jeden Kunden eine Person benötigt wird. Ein persönlicher Vertriebsmitarbeiter für alle, die sich unterhalten möchten, ist die Art positiver Verbrauchererfahrung, die in den Fieberträumen vieler Unternehmen auftritt. Chatbots sorgen dafür, dass AI und Big Data in Echtzeit Aktualisierungen und Marktstrategien liefern, die das Werbepotenzial verbessern, je mehr Chatbots verwendet werden.

Live-Video

Das Live-Video ist das neue "it girl" für die Szene, was durch den kometenhaften Aufstieg von Snapchat deutlich wird. Als Facebook Live ankündigte, war das Unternehmen so überzeugt vom Potenzial dieses Vertriebskanals, dass es mit Verlagen wie Buzzfeed mehrere Millionen US-Dollar-Deals einging, um die Inhalte aufrecht zu erhalten. Der Deal klappt für alle Beteiligten wunderbar. Facebook berichtete, dass Nutzer Live-Videos dreimal länger als nicht Live-Videos angesehen hätten.

Gemäß der Tradition von Vlogs und beliebten Reaktionsvideos ist der Inhalt spontaner, intimer und kann Zuschauer sofort visuell und emotional erreichen, wodurch ein effektiveres Erlebnis entsteht, nach dem Werbetreibende ständig streben.

Daten, Daten, Daten!

Es ist nicht mehr sinnvoll, in Werbung und Inhalte zu investieren, wenn Sie nicht auf die dazugehörigen Daten und Metriken achten. Sie kann nicht nur verwendet werden, um den Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne zu bestimmen, sondern gibt auch wertvolle Einblicke in die Gedanken der Kunden. Dies kann Werbetreibenden dabei helfen, das, was sie anbieten, ständig zu perfektionieren und zu korrigieren.

Jede wichtige Plattform - von E-Mail bis Facebook, Google und Instagram - bietet Werbetreibenden Messdaten und Daten. Mehr Interaktion mit Inhalten bedeutet mehr Möglichkeiten, Daten zu beziehen, und Cloud-Speicher und maschinelles Lernen ermöglichen eine genauere und schnellere Verarbeitung dieser Daten als je zuvor. Ignorieren Sie diese Elemente und Ihre Anzeigen bleiben im Staub.

Werbeblocker

Mehr als 400 Millionen mobile Webbenutzer und 200 Millionen Desktop-Webbenutzer verwenden die Technologie zum Blockieren von Werbebannern, um die auf ihren Geräten angezeigten Banneranzeigen einzuschränken. Vermarkter sollten jedoch aufhören, sich darüber Sorgen zu machen. Ja, du hast richtig gelesen, hör auf, dir darüber Sorgen zu machen. Es ist eine Realität, und so frustrierend es auch ist, dass Werbeblocker hier bleiben werden. Es wird ein konstantes Katz- und Mausspiel zwischen Werbetreibenden und Plattformen gegen Entwickler von Werbeblockern geben.

Es ist für Werbetreibende besser, sich auf die Diversifizierung ihrer Medien zu konzentrieren und nach Verkaufsstellen wie zum Beispiel native Werbung und nützliche Inhalte zu suchen, die in Werbung eingebettet sind, die Werbeblocker umgeht. Herkömmliche Online-Werbung wird von den Verbrauchern nicht gut angenommen, blockiert oder nicht, daher sollten sich Werbetreibende auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die die Konsumenten sehen möchten, und nicht auf Inhalte, die sie als störend empfinden.

Abschließende Gedanken

Es ist nicht leicht, Ihr Geschäft zu vergrößern, oder? Ihren Einfluss zu steigern und mehr Kunden zu gewinnen, ist eine Herausforderung, mit der jedes Unternehmen konfrontiert ist. Der Schlüssel zu Ihrem Marketingerfolg ist es, die Trends im Auge zu behalten. Das Letzte, was Sie wollen, ist, zurückgelassen zu werden. Achten Sie genau auf die Entwicklung der in diesem Artikel aufgeführten Trends, und Sie bleiben Ihrer Konkurrenz voraus.

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