4 Gründe, Facebook-Engagement zu überdenken

Schätzungsweise 67 Prozent der amerikanischen Erwachsenen nutzen heute Facebook. Damit ist der Social-Media-Riese an der Oberfläche der beste Kanal für kleine Unternehmer, um mit ihren Kunden, Kunden und Partnern in Kontakt zu treten.

Es gibt jedoch Gründe, das Engagement von Facebook zu überdenken. Zu diesen Gründen zählen Anzeichen, dass einige Benutzer der Site überdrüssig werden.

Das soziale Netzwerk führt ein neues Redesign durch, um den Funken beim Publikum neu zu entfachen. Es könnte jedoch zu wenig zu spät sein.

Facebook-Engagement neu bewerten

Kleinunternehmer müssen sich auch über „Facebook-Müdigkeit“ Sorgen machen. Das bedeutet, dass das Publikum, das sie zu erreichen versuchen, die Website verlassen kann, was die Bemühungen der Vermarkter unbrauchbar macht.

Im Folgenden finden Sie vier Gründe, warum Sie den Wert Ihres Engagements bei Facebook überdenken sollten:

1. ablehnen

Facebook ist nach wie vor das größte soziale Netzwerk mit Nutzern in den USA. Daten deuten jedoch darauf hin, dass dies möglicherweise nicht immer der Fall ist. Laut einer im letzten Monat vom Pew Research Center veröffentlichten Studie haben 20 Prozent der Online-Erwachsenen die Website verlassen. Die Studie zeigt auch, dass nur acht Prozent der Online-Erwachsenen, die Facebook noch nicht verwenden, die Absicht haben, dies in der Zukunft zu tun.

Dies deutet darauf hin, dass Facebook nicht nur Mitglieder verloren hat, sondern dass die Website nur begrenzten Raum für Wachstum hat.

Inzwischen erweitern konkurrierende soziale Netzwerke ihr Publikum immer weiter. Eine separate Umfrage zeigt, dass Pinterest Twitter bald als die zweite führende Social-Media-Site mit amerikanischen Nutzern nach Facebook überholt.

Kleinunternehmer müssen entscheiden, welche sozialen Netzwerke die beste Investition ihrer Zeit sind, und sie nutzen, um ihr einzigartiges Publikum zu erreichen.

2. Mangel an Engagement

Die Pew-Forschungsstudie ergab auch ein weiteres Problem mit dem beliebten sozialen Netzwerk. Dieses Problem beinhaltet das Engagement von Facebook. Das Problem sollte jeden Kleinunternehmer in Frage stellen, der Zeit oder Geld investiert, um Anhänger auf Facebook zu erreichen. Die Studie ergab, dass 61 Prozent des Facebook-Publikums freiwillig für einige Wochen oder länger freiwillig eine Pause vom Netzwerk genommen haben.

In der offiziellen Übersicht des Berichts schrieben die Forscher Lee Rainie, Aaron Smith und Maeve Duggan:

Die größte Gruppe (21%) gab an, dass der „Facebook-Urlaub“ darauf zurückzuführen ist, dass sie mit anderen Anforderungen zu beschäftigt war oder keine Zeit hatte, sich auf der Website aufzuhalten. Andere wiesen auf ein allgemeines mangelndes Interesse an der Website selbst hin (10% erwähnten dies auf die eine oder andere Weise), das Fehlen zwingender Inhalte (10%), übermäßiger Klatsch oder "Drama" ihrer Freunde (9%) oder Bedenken dass sie zu viel Zeit auf der Website verbrachten und eine Pause machen mussten (8%).

Wenn Sie also versuchen, Ihre Zielgruppe auf Facebook einzubinden, können Sie nie sicher sein, wie viele davon aktiv sind.

3. Lärm

Größer ist nicht immer besser, wenn es um Marketing für kleine Unternehmen geht. In seinem Beitrag "Winning the Social Media Overwhelm Race" schlägt der kleine Unternehmensberater Jeff Korhan vor, dass Facebook aufgrund seiner großen Benutzerbasis und seines hohen Nachrichtenaufkommens das Signal eines Unternehmens verwässern könnte, wodurch die Website bei der Kommunikation mit Kunden weniger nützlich ist.

Viele Unternehmen stellen fest, dass Facebook für sie nicht funktioniert. Daher konzentrieren sie sich auf LinkedIn, Pinterest oder Google+

Es ist besser, eine starke Präsenz auf Pinterest zu haben als eine mittelmäßige Präsenz in den eher „populäreren“ Netzwerken.

4. Überlastung

Über die Unfähigkeit hinaus, Kunden mit Ihrer Botschaft über den Lärm hinaus zu erreichen, sagt Korhan, dass ein weiteres Problem bei der Verringerung Ihrer Marketing-Bemühungen auf einer großen, beliebten Website wie Facebook darin besteht, dass die Anstrengung Ihre Ressourcen und Ihre Moral erschöpft, während Sie Ihrer Investition wenig Zeit schenken und Geld.

Stattdessen schlägt Korhan vor, niemals davon auszugehen, dass das Engagement von Facebook oder gar Social Media überhaupt der absolut richtige Kanal ist, um Kunden zu erreichen.

Überlegen Sie sorgfältig, wo Sie Ihre begrenzten Marketingressourcen für die effektivste Rendite investieren können.

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