5 Tipps zum Pay-per-Click (PPC) für kleine Unternehmen

Ich habe kürzlich an der Pubcon Las Vegas 2013 teilgenommen, einer Veranstaltung, die sich über drei Tage erstreckte und Hauptredner von Jason Calacanis, Matt Cutts und Scott Stratten enthielt. Dort habe ich es mir zur Aufgabe gemacht, nach Pay-per-Click-Tipps (PPC) für kleine Unternehmen zu suchen, um Ihre PPC-Bemühungen sofort zu verbessern.

Nachfolgend finden Sie die besten Tipps für Pay-per-Click für kleine Unternehmen, die ich finden konnte.

Achten Sie auf die AdWords-Standardeinstellungen

Führen Sie beim Erstellen eines neuen Kontos die folgenden Schritte aus, um sicherzustellen, dass keine Kampagne vorhanden ist, deren Ausfall standardmäßig fehlschlägt:

  • Wählen Sie nicht "Standard". Wählen Sie "Alle Funktionen".
  • Schließen Sie keine Varianten für das Keyword-Matching ein. Absichtliche Änderungen auch in eng zusammenarbeitenden Abfragen.
  • Anzeigen drehen Der Lautsprecher empfahl die Option "Unbegrenzt drehen". Zumindest wählen Sie "90 Tage gleichmäßig drehen". Bis dahin sollten Sie zurückgekommen sein, um Änderungen vorzunehmen und die Uhr zurückzusetzen.
  • Fügen Sie einen mobilen Gebotsmodifizierer hinzu Wenn ein Telefonanruf nicht Ihre primäre Conversion ist, sind mobile Event-Anzeigen weniger wertvoll. Wenn Sie keine Ahnung haben, fahren Sie mit -30% fort.

Auf diese Weise können Sie eine Kampagne erstellen, die unter Ihrer Kontrolle steht, nicht die von Google.

Negative Keywords hinzufügen

Wenn Sie keine negativen Keywords kennen, ist dies Ihr Glückstag. Um herauszufinden, wo Sie ausschließende Keywords hinzufügen, suchen Sie nach Ihren regulären Keywords. Blättern Sie dann zum Ende der Seite und klicken Sie auf das kleine "+" - Zeichen:

Sie sehen eine Schnittstelle wie diese:

Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu und verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen in nicht gewünschten Abfragen geschaltet werden.

Wenn Sie beispielsweise ein Klempner in Denver sind, haben Sie möglicherweise das Keyword "Denver Sanitär" in Ihrem Konto. Sie möchten jedoch nicht, dass jemand nach "Denver Sanitär-Jobs" sucht. Fügen Sie einfach "Jobs" als ausschließendes Keyword hinzu und du bist fertig.

Übertreiben Sie nicht die Schlüsselwörter

Viele kleine Unternehmen verfügen in jeder Anzeigengruppe über zu viele Keywords. Erstellen Sie Anzeigengruppen mit einem bestimmten Thema. Ziel sollte es sein, eine Anzeigenkopie zu haben, die nur für diese Keywords relevant ist.

Mona Elesseily (@WebMona) schlug die Empfehlung vor, 20-25 Keywords / Anzeigengruppe zu verwenden (und alle Übereinstimmungsarten des Keywords in derselben Anzeigengruppe zu speichern).

Remarketing einrichten

Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass Anzeigen im Internet zu folgen scheinen. Dies geschieht durch Retargeting / Remarketing. Mit AdWords können Sie dies problemlos tun.

Zuerst müssen Sie das Remarketing-Tag zu Ihrer Website hinzufügen. Anschließend können Sie eine Display-Kampagne erstellen und das von Ihnen erstellte Remarketing-Publikum gezielt ansprechen. Auf diese Weise werden Ihre Anzeigen nur Personen angezeigt, die sich zuvor auf Ihrer Website befunden haben.

Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Haben Sie jemals eine Anzeige gesehen, die größer schien als die übliche Überschrift, zwei Zeilen Kopie und eine URL? Etwas wie das:

Die obigen Anzeigen enthalten mehrere Anzeigenerweiterungen:

  1. Anruferweiterungen: Geico verfügt zusammen mit der Anzeige über eine Telefonnummer.
  2. Social Extensions: Die Anzahl der Follower auf Google+ wird angezeigt.
  3. Sitelinks: Diese 4 zusätzlichen Links führen zu spezifischeren Seiten, die für den Benutzer von Interesse sein könnten.

Wie Sie sich vorstellen können, können Sie mit all diesen zusätzlichen Dingen nicht nur „größer“ sein und mehr von der Seite beanspruchen, sondern Sie haben auch mehr Möglichkeiten, Ihren Wert einem potenziellen Kunden zu vermitteln.

Fazit

Die oben genannten Tipps für kleine Unternehmen zu Pay-per-Click helfen Ihnen, Ihre PPC-Werbung zu verbessern. Nehmen Sie sich heute einige Minuten Zeit, um sicherzustellen, dass Sie sie verwenden. Wenn dies nicht der Fall ist, legen Sie los - betrachten Sie es als Mini-Audit.

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