Eine große Aufgliederung der Änderungen der lokalen mobilen Suche von Google

Die vergangene Woche war für PPC-Vermarkter recht ereignisreich. Google kündigte eine Reihe von Änderungen an, die während des Google Performance Summit an AdWords und Analytics vorgenommen wurden, wobei der Schwerpunkt auf Mobile lag.

Google hat mehrere unglaubliche mobile Statistiken veröffentlicht. Wir wurden in erweiterte Textanzeigen eingeführt. Wir haben eine Vorschau auf die neue Google AdWords-Benutzeroberfläche erhalten. Und so viel mehr.

Eine weitere große Änderung war das, was Google als "die nächste Generation" von lokalen Suchanzeigen bezeichnete.

Was genau sind diese neuen Google Maps-Anzeigen? Was ändert sich?

Hier finden Sie Antworten auf die Top-10-Fragen, die Sie zu den neuen lokalen Suchanzeigen in Google Maps stellen (oder stellen sollten).

1. Wie ändern sich lokale Suchanzeigen in Google Maps?

Die neuen lokalen Suchanzeigen in Google Maps sollen Unternehmen dabei helfen, sichtbarer zu sein, wenn Verbraucher online suchen (insbesondere auf einem mobilen Gerät), wo sie essen oder einkaufen können.

In den kommenden Wochen und Monaten wird Google mehrere neue Anzeigenformate und -funktionen von Google Maps vorstellen, mit denen mehr Besucher an Ihren physischen Standort gelangen. Dazu gehören unter anderem Promotion-Pins (einschließlich Markenlogos), In-Store-Promotions, anpassbare Geschäftsseiten und die Suche nach lokalem Inventar.

Googles Ziel ist es, das Google Maps-Erlebnis so zu optimieren, dass Nutzer die Anzeigen tatsächlich sehen, ohne dabei jedoch aufdringlich zu wirken und eine Ablenkung für möglicherweise fahrende Nutzer darstellen (z. B. keine Interstitials oder Audiodaten).

Google hat 2013 lokale Anzeigen für die Google Maps-App eingeführt.

2. Wo werden die neuen Anzeigen gezeigt?

Die neuen lokalen Suchanzeigen auf Google Maps werden in der App, auf den Google Maps-Websites für Mobilgeräte, Desktops und Tablets sowie in den Ergebnissen von Google.com Expanded Maps angezeigt.

In der Google Maps-App, die mehr als eine Milliarde Downloads umfasst, wird eine einzelne Anzeige mit einem violetten Anzeigenlabel an oberster Stelle über den organischen Ergebnissen angezeigt.

Bei Suchanfragen in Google Maps werden maximal zwei Anzeigen mit einer violetten Anzeigenbeschriftung oben in den Suchergebnissen geschaltet.

Bei standortbezogenen Suchvorgängen von Google.com (offiziell als Ergebnisse von Google.com Expanded Maps Results bezeichnet) sehen Nutzer, die auf den Link "Weitere Orte" am unteren Rand des Local 3-Packs klicken, zuerst eine Google Maps-Anzeige an oberster Position mit einem gelben Anzeigenlabel, über den anderen Kartenergebnissen.

3. Warum nimmt Google diese Änderungen vor?

Während des Gipfeltreffens enthüllte Google einige verrückte Statistiken, die alle Vermarkter dazu bringen sollten, sich zu melden.

Hier sind sieben atemberaubende mobile Statistiken, die erklären, warum Sie die Kluft zwischen der mobilen Welt und der physischen Welt überbrücken müssen :

  • Rund 90 Prozent aller weltweiten Verkäufe werden im Online-Geschäft erzielt.
  • Fast ein Drittel der mobilen Suchanfragen bezieht sich auf den Standort.
  • Die standortbezogene Suche ist im vergangenen Jahr um 50 Prozent schneller gewachsen als die mobile Suche.
  • Über eine Milliarde Menschen verwenden mittlerweile Karten.
  • Die Google-Suche (auf Google.com und Google Maps) führt die Verbraucher jedes Jahr zu 1, 5 Milliarden Zielen.
  • 84 Prozent der Verbraucher führen lokale Suchen durch.
  • Drei von vier Personen, die mit ihrem Smartphone in der Nähe etwas suchen, besuchen einen Laden innerhalb eines Tages, und 28 Prozent dieser Suchabfragen führen zu einem Kauf.

Wenn sich Ihr Unternehmen an einem physischen Standort befindet und Sie wachsen möchten, ist es äußerst wichtig, dass die Benutzer Sie auf einfachste Weise online finden, wenn Sie Ihr Smartphone ausfindig machen, um nach dem zu suchen, was Sie verkaufen.

4. Was sind gesponserte Pins?

Google wird in Kürze Promoted Pins zu Maps bringen. Diese Markenstifte helfen Ihrem Unternehmen, sich von Personen zu unterscheiden, die sich in der Nähe befinden oder direkt zu Ihrem Unternehmen laufen oder fahren. Es ist Ihre Chance, ein Einhorn in einem Meer von Eseln zu sein .

Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, kann Ihre Anzeige jemanden dazu bringen, sich einen Happen zu essen. Oder wenn Sie möchten, dass die Leute an Ihrer Tankstelle anhalten, könnte Ihre Promoted Pin die Leute dazu bringen, sich einzulassen und zu tanken.

So sehen Promoted Pins aus:

Wenn Sie also eine Apotheke benötigen, erscheint die Anzeige von Walgreens möglicherweise oben in Ihren Suchergebnissen (vorausgesetzt, eine Anzeige befindet sich in Ihrer Nähe). Neben der Hervorhebung von Details zu Walgreens wird auch eine In-Store-Aktion angezeigt (3 US-Dollar für Kontaktlinsen-Lösung).

Die richtige Promotion kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, mehr Geschäftsbesuche zu tätigen.

Angenommen, Sie sind auf dem Weg zurück vom erfolgreichen Kauf einer Kontaktlösung bei Walgreens. Ein paar Blocks weiter gibt es einen Starbucks und Sie sind Stammkunde. Um Sie zu einem Besuch zu verleiten, verwendet Starbucks möglicherweise eine Promoted Pin in Google Maps, um Ihnen $ 1 für jedes Getränk anzubieten, wenn Sie Ihre Prämienkarte verwenden.

5. Wie wählt Google Maps aus, welche Anzeigen geschaltet werden sollen?

Es könnte Hunderte von Geschäften in der Nähe Ihres Standorts geben, aber nur ein paar wertvolle Werbespots. Woher weiß Google, welcher Eintrag für den Suchenden am relevantesten ist?

Google sagt, es verwendet eine Vielzahl von Signalen, darunter:

  • Abfragekontext
  • Ort.
  • Such- / Browserverlauf
  • Interessen
  • Verhaltensweisen
  • Uhrzeit.
  • Demografie

Google Maps ähnelt der Anzeigenlieferung, die im Google Display-Netzwerk verwendet wird.

Wenn Google weiß, dass Sie nicht oft zu Starbucks gehen, werden Ihnen in Google Maps keine Starbucks-Anzeigen angezeigt. Ziemlich schlau, wie?

6. Was ändert sich sonst mit Google Maps?

Lokale Seiten erhalten ein neues Aussehen, das alle dazu dient, die Besucherzahlen Ihres Shops zu erhöhen.

Wenn jemand auf eine lokale Suchanzeige tippt, wird er zu einer Seite weitergeleitet, die Inserenten anpassen können. Die lokalen Seiten enthalten wichtige Geschäftsdetails wie Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse und Wegbeschreibungen.

Unternehmen können auch Angebote hervorheben, die nur für den beworbenen Standort gelten (z. B. 10% auf einen Artikel), und es den Benutzern ermöglichen, nach Artikeln im lokalen Inventar Ihres Geschäfts zu suchen. Google zeigt nur lokales Inventar an, wenn es für Ihr Unternehmen relevant ist.

7. Wie kann ich lokales Inventar anzeigen?

Laut Google-Daten vermeidet jeder vierte Besucher den Besuch von Shops, da er nicht weiß, ob ein bestimmtes Produkt auf Lager ist . Aus diesem Grund sollten Sie Informationen zum lokalen Inventar in Ihre anpassbare lokale Seite einfügen und dieses Inventar durchsuchen.

Wie zeigen Sie diese Informationen an? Sie müssen Google Ihren Inventar-Feed zur Verfügung stellen. Hier finden Sie die Spezifikationen von Google.

8. Wie viel kosten die neuen lokalen Suchanzeigen?

Für Inserenten von Google Local Search wird derzeit ein Preis-pro-Klick berechnet. Diese Klicks beinhalten:

  • Standortdetails abrufen
  • Anweisungen bekommen.
  • Klicke um anzurufen.

9. Wann werden die neuen lokalen Suchanzeigen erscheinen?

Die neuen lokalen Suchanzeigen befinden sich derzeit in der Betaversion. Google hat kein genaues Datum bekanntgegeben, an dem die Anzeigen breiter verfügbar sein werden. Es ist jedoch eine sichere Wette, dass sie innerhalb der nächsten drei Monate für mehr Werbetreibende erscheinen.

10. Was müssen standortbezogene Unternehmen tun?

Während Sie auf den Zugriff auf die neuen Anzeigen warten, können Sie jetzt ein paar Dinge tun.

Zunächst und vor allem müssen Sie Standorterweiterungen aktivieren. Nur Anzeigen mit aktivierten Standorterweiterungen können geschaltet werden. Standorterweiterungen wirken sich nachweislich positiv auf Ihre Leistung aus.

Sie können jetzt mit lokalen Suchanzeigen auf Google Maps werben. Überprüfen Sie einfach, dass alle Ihre Informationen in Google My Business vollständig, genau und auf dem neuesten Stand sind. Jede ungenaue Information wird es für Sie umso schwieriger machen, Sie zu finden, wenn sie zum Kauf bereit sind. Was könnte jetzt sein.

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