Fallstudie: Verschieben eines Geschäftsblogs von Blogger nach WordPress

Einige von Ihnen haben mir eine E-Mail mit Fragen darüber geschickt, warum ich hier zu ihrem neuen Zuhause gezogen bin und die Umstellung auf WordPress-Software vorgenommen habe. Also dachte ich, ich würde ein paar Minuten brauchen, um genau zu beschreiben, was zum Umzug geführt hat.

Beginnen mit Blogger

Der Umzug war eine große Entscheidung. Diese Website ist zu einem zentraleren Teil meines Geschäfts geworden, als ich es mir vorstellen konnte, als ich vor über zwei Jahren anfing, Blogbeiträge auf meinem alten Dell-Laptop zu veröffentlichen.

begann mit Blogger-Software. Im Sommer 2003, als ich zum ersten Mal mit dem Bloggen experimentierte, war Blogger eine der besseren Optionen. Es war einfach einzurichten und zu verwenden. Sowohl die Software als auch das Hosting waren kostenlos. Da Blogger Anfang des Jahres von Google übernommen wurde, sagte mir meine geschäftliche Intuition, dass es von Vorteil sein könnte, wenn die Website in Google indexiert und in Google eingestuft wird. Blogger schien ein Deal zu sein, den ich nicht ablehnen konnte.

Schnelles Wachstum

In den nächsten zwei Jahren wuchs die Website - und die Einschränkungen der kostenlosen Blogger-Site traten auf. Mir wurde klar, dass wir zusätzliche Seiten benötigten, damit die Informationen auch nach dem Abrufen der Startseite verfügbar sind. Also fing ich an, zusätzliche Seiten bei einer anderen Domain, smallbiztrends.com, zu registrieren, um den Lesern bessere Möglichkeiten zu bieten, Informationen zu finden. Ich habe Seiten für den Newsletter, das Expertenverzeichnis usw. erstellt.

Eskalierende Kosten

Ich habe auch begonnen, benutzerdefinierte Funktionen hinzuzufügen, beispielsweise den kostenlosen Suchdienst, um die Site auf anständige Weise zu durchsuchen - etwas, das Blogger nicht hatte. Als nächstes kamen Kommentare und Trackbacks (dh eine Art Anzeige eingehender Links) durch Haloscan.

Was für ein Hodgepodge! wurde zu einer Website, die zwei verschiedene Blogs umfasste, zusammen mit zusätzlichen Seiten, die unter einer dritten URL gehostet wurden. Und es gab eine Menge zusätzlicher Dienstleistungen, für die ich bezahlt habe, so dass sich herausstellte, dass der "freie" Teil am Ende nicht frei war.

Ineffizient zu pflegen

Es wurde immer schwieriger, den Standort zu warten. Die zusätzlichen Seiten, die ich hinzugefügt habe, wurden mit Dreamweaver MX erstellt, ohne ein Content-Management-System. Das Aktualisieren dieser Seiten war ein manueller Vorgang. Die Verwaltung aller externen Services, die der Site weitere Funktionen hinzugefügt haben, dauerte zusätzlich.

Selbst das Ändern der Blogroll-Links und das Ändern der Vorlage für den Blog-Teil der Website wurde zunehmend umständlicher, wie jeder weiß, der Blogger-Software verwendet. Blogger eignet sich hervorragend für einfache Blogs, in denen Sie die Vorlage selten ändern. Wenn Sie nur ein Blog schnell einrichten und Ihre Gedanken ab und zu dazu posten möchten, ist Blogger einfach piesig und ich kann es wärmstens empfehlen. Wenn Sie jedoch vorhaben, die Website aktiv und lebendig zu halten, indem Sie Links ändern, Ankündigungen und Anzeigen austauschen, Umfragen und Umfragen ausführen usw., sind Blogger-Blogs nicht effizient. Um die Vorlage zu ändern, müssen Sie eine Menge HTML kennen, was für mich kein Problem war. Wenn Sie jedoch jedes Mal hunderte Zeilen HTML durchlaufen müssen, wenn Sie einen Blogroll-Link ändern müssen, ist dies kein effizienter Geschäftsprozess.

Jede Aufgabe war eine kleine Sache, aber zusammen summierten sie sich zu einem Berg von kleinen Dingen. Bei einer so aktiven Site begann die Wartung merklich.

Fehlende eigene Domain

Das Fehlen einer dedizierten Domain-Adresse war ein weiterer Nachteil. Zuvor wurde diese Seite zusammen mit unzähligen anderen Blogs auf einer Subdomain von blogspot.com gehostet. Ohne Ihre eigene Domäne haben Sie keine Kontrolle über die Site auf Serverebene. Wenn die Website nicht ordnungsgemäß funktioniert, können Sie sie nicht korrigieren. Sie können nur Blogger-Support per E-Mail senden. So hilfreich der Support auch sein wollte: Denken Sie daran, dass dies nur einer von Millionen Konten war. Der Blogger-Support hatte wahrscheinlich nicht die gleiche Dringlichkeit, um meine Probleme zu beheben, wie ich es getan hätte.

Eine dedizierte Domain zu haben, war in anderer Hinsicht ein Nachteil. Einige potenzielle Werbetreibende und Werbenetzwerke haben wegen Richtlinien, die das Platzieren von Werbung auf Websites mit gemeinsam genutzten oder kostenlosen Domains verbieten, angefangen. Das begrenzte das Verdienstpotenzial von dieser Site. Mein Geschäftsplan verlangt, dass diese Site ihren eigenen Weg bezahlt und nicht den Cashflow belastet.

Schlechte Navigation

Schließlich gab es das schlechte Navigationsschema. Blogs eignen sich hervorragend zum einfachen und schnellen Lesen aktueller Beiträge. Die Blognavigation lässt jedoch im Allgemeinen zu wünschen übrig. Die Navigation Ihres durchschnittlichen Blogs ist primitiv - nur so kann ich es beschreiben.

Normalerweise gibt es eine einzelne Seitenvorlage. Es besteht die Tendenz, so viel Navigation (dh Links) auf dieser einzelnen Vorlage wie möglich zu stopfen.

Darüber hinaus gibt es in Blogger keine "Kategorien" für die einfache Suche nach Archiven. Dies führt zu einer Überlastung der Homepage - der Tendenz, die Startseite wirklich lang zu machen, aus Angst, dass der Leser niemals ältere Beiträge findet.

Das war das Problem mit der alten Homepage von. Es wurde zu lang. Zuweilen hatte es mehr als 200 ausgehende Links. Das erste Design war mit Tabellen hartcodiert. Dies ist gut für die Browser-übergreifende Kompatibilität. Dies hat jedoch dazu geführt, dass der HTML-Code eine Meile lang ist. Es war langsam zu laden und schwerfällig zu lesen. Das führte zu einem weiteren Problem, das mir auffiel: Google und die Blog-Suchmaschinen wie Technorati hatten Probleme, alle Links auf der Seite zu finden. Sie erstickten gerade auf dieser Seite!

Das Bedürfnis nach Veränderung

Im Sommer 2005 war es offensichtlich, dass die Website geändert werden musste, damit sie besser funktioniert und einfacher zu warten ist. Die Site brauchte auch eine Design-Aktualisierung, um sie auf den Stand von 2006 zu bringen. Also entschied ich mich, das Aussehen neu zu gestalten, zur WordPress-Software zu wechseln und alles auf einmal auf die Domäne smallbiztrends.com umzustellen.

Die Entscheidung für einen Umzug zu treffen und tatsächlich zu erledigen ist jedoch zwei verschiedene Dinge. Sie sehen, je mehr Zeit vergeht, desto schwieriger wird eine Bewegung.

In diesem Fall war der Verkehr gewachsen. Bis zum Sommer 2005 hatte die Website tausende eingehende Links, nicht nur von Blogs, sondern auch von wichtigen Business-Websites. Es erreichte auch einen Google PageRank von 7. Der bloße Gedanke, das alles zu stören, war entmutigend.

Kurz gesagt, ich hatte ein Dilemma, dem viele kleine Unternehmen in ihrem Wachstum nicht unähnlich sind:

    (1) Die Infrastruktur war nicht skalierbar. Das Wachstum verschlimmerte die Probleme nur. Je größer das Gelände wurde, desto aufwendiger und teurer war es zu warten.
    (2) Je länger wir gewartet haben, desto schwieriger wurde es, den Status Quo zu ändern. Die Site wurde von Tag zu Tag größer, sodass es mehr Seiten gab, die migriert werden mussten. Wenn Sie Änderungen an der Website vornehmen, würde dies natürlich einen Teil der täglich wachsenden Vorwärtsbewegung stören, einschließlich Traffic, Link-Counts und Page Rank. Je mehr Dynamik und Verkehr der Standort aufgebaut hat, desto mehr Unterbrechungen würde ein Standortwechsel zur Folge haben.

Am Ende wusste ich, dass wir einen kleinen Umweg von unserem Vorwärtsdrang nehmen und die Website verschieben mussten. Wenn wir nicht umziehen würden, würden die Einschränkungen des Standortes sein zukünftiges Wachstumspotenzial beeinträchtigen. Durch den Umzug des Standorts würde sich das System jedoch schneller erholen und mit niedrigeren Betriebskosten effizienter vorankommen.

Budget und Team

Ich habe ein Budget für die Einstellung qualifizierter externer Hilfskräfte festgelegt. Obwohl WordPress Open Source-Software ist und kostenlos ist, beinhaltete meine Anforderungen ein benutzerdefiniertes Design und eine Reihe von Besonderheiten. Und ich wollte, dass die alte Site ordnungsgemäß migriert wurde, sodass alle alten Archive an einem Ort abgelegt werden können - von den Lesern durchsucht und verwendet werden können. WordPress-Blogs müssen von jemandem eingerichtet werden, der weiß, was er tut. Ich musste qualifizierte Hilfe einstellen.

So habe ich eine talentierte Designfirma gefunden, die sich auf Blogs spezialisiert hat - Blogudio - und den Besitzer Eric Sagalyn kennengelernt. Ich habe ihn eingestellt - und ich bin begeistert von der Arbeit seiner Firma.

Ich brauchte auch jemanden, der bei der Migration meiner vorhandenen RSS-Feeds behilflich war. Zu diesem Zeitpunkt hatte ich ein halbes Dutzend verschiedener Feeds (lange Geschichte für einen anderen Tag) und die Abonnenten waren in der Mitte vierstellig. Ich surfte im Blog und fand einen sehr talentierten jungen Mann, Tom Sherman, um meine RSS-Situation zu klären und so viele meiner alten RSS-Formate wie möglich in die neuen RSS-Feeds umzuleiten, so dass die Störung minimiert werden konnte Leser Wir haben es geschafft, viele Störungen zu vermeiden - ich war erneut begeistert von seiner Arbeit.

Ich muss auch Stuart Watson, CEO von SyndicateIQ, anerkennen, einen Dienst, mit dem ich die Leserschaft meiner RSS-Feeds besser verstehe. Stuart und sein Team von SyndicateIQ arbeiteten an der Migration der RSS-Feeds.

Obwohl es sich um ein Einzelunternehmen handelt, wurde ein virtuelles Team für dieses Projekt vollständig über das Internet zusammengestellt. Wir vier sind in den Vereinigten Staaten verteilt. Keiner von uns hat sich jemals persönlich getroffen. Aber per E-Mail, Handy und Instant Messenger hat es gut funktioniert.

Die Bewegung

Seit 1999 betreibe ich Internet-Websites. Wie ich im Laufe der Jahre gelernt habe, dauert das Verschieben einer Website mit fast 800 Seiten immer mehr Zeit als erwartet. Und unvorhergesehene Probleme tauchen immer wieder auf, insbesondere wenn es sich um ein kleines Unternehmen handelt, in dem wir nur wenige Hände haben, um uns mit technischen Fragen zu beschäftigen.

Nach diesem Schreiben sechs Tage später bin ich immer noch mit kleineren Aufräumungsproblemen mit der Site beschäftigt. (Ich muss die Arbeit in die Site mit anderen Arbeiten integrieren, denken Sie daran.) Insgesamt schätze ich den Schritt jedoch als Erfolg.

Für alle, die noch Blogger für ein Unternehmensblog verwenden, hoffe ich, dass Ihnen dieser Beitrag hilfreiche Einblicke für die zukünftige Ausrichtung Ihres Blogs und die Entscheidungen gibt, mit denen Sie möglicherweise konfrontiert werden. Für alle, die über einen Blog nachdenken, der noch keinen Blog erstellt hat, können Sie Fehler vermeiden.

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