Die Herausforderung der Messung der Influencer-Marketing-Ergebnisse

Marken sind nicht immer sicher, wie sie die Ergebnisse von Influencer-Marketingkampagnen messen. Es gibt jedoch eine einfache Möglichkeit, dieses Problem zu beheben. Berücksichtigen Sie die Ziele Ihrer Marke, bevor Sie eine Kampagne starten.

Geno Prussakov von AM Navigator, einem Unternehmen, das Marketingkampagnen für Händler durchführt, hat sich kürzlich auf der Influencer Marketing Days-Konferenz am Times Square in New York getroffen. Prussakov ist auch der Konferenzstuhl für Influencer Marketing Days. Bei der Organisation der Veranstaltung sprach er mit vielen Marken und Influencern über die Herausforderungen, denen sie sich im Influencer-Marketing gegenübersehen.

Tipps zur Messung von Influencer-Marketing

Und es gibt eine Herausforderung, die für Prussakov herausragt. Er erklärte, dass die wichtigste Frage, die Marken anscheinend haben, die Messung der Ergebnisse ihrer Influencer-Marketingkampagnen ist. Und obwohl es keine richtige Antwort auf die Frage gibt, hat Prussakov ein paar Tipps gegeben.

„Bevor Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne starten, müssen Sie die Ziele und Ziele ermitteln. Was genau wollen Sie generieren? Was genau soll die Kampagne nachgeben? Und dann analysieren Sie es anhand der Metriken, die dem entsprechen, was Sie erreichen wollen “, sagte Prussakov.

Eine relativ neue Marke könnte also mehr daran interessiert sein, Seitenzugriffe oder Social-Media-Anhänger zu gewinnen. Etabliertere Unternehmen könnten jedoch mehr an zielgerichteten Influencer-Kampagnen interessiert sein, die darauf abzielen, Fans zu Käufern zu machen. In diesem Fall würden Sie die tatsächlichen Verkaufszahlen betrachten.

Diese unterschiedlichen Ziele können sich auch darauf auswirken, mit welchen Arten von Influencers Sie arbeiten möchten und mit welchen Kampagnen Sie arbeiten möchten.

Prussakov fügte hinzu: „Influencer können enorme Einführer sein. Einige der größeren können ein hervorragendes Übertragungsmedium sein. Betrachten Sie sie als eine Werbetafel entlang der Straße. Sie können Ihre Botschaft an eine große Anzahl von Menschen senden, indem Sie einen großen Prominenten gewinnen. Aber es sind kleinere Prominente oder kleinere Influencer mit viel höheren Engagement-Raten mit ihren Anhängern, die nicht nur das Branding-Element erzeugen werden, über das wir gerade sprechen, sondern auch helfen, auf der Unterseite des Trichters die Menschen umzuwandeln von Ihrer Marke zu Kunden werden. “

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