Google Dynamic Sitelinks: Werbekunden erhalten kostenlose Klicks

Google hat AdWords-Kunden ein tolles Geschenk gemacht: neue dynamische Sitelinks. Hierbei handelt es sich um Links zu anderen Seiten auf der Website des Werbetreibenden, die für die ersten drei Anzeigenpositionen kostenlos hinzugefügt werden. Das bedeutet, dass Google automatisch Sitelinks für bestimmte Anzeigen generiert. Die beste Nachricht: Das Klicken auf diese dynamischen Sitelinks kostet Sie als Inserent nichts.

In seiner Ankündigung sagte Google: "Dies ist ein weiteres Beispiel für den Verkauf von Bewertungen, bei dem AdWords-Tools einen Mehrwert für Ihre Anzeigen schaffen, Zeit sparen und das Kampagnenmanagement vereinfachen." Fachwissen, um dieses Zeug selbst aufzubauen.

Wenn die Adoption niedrig ist, erzwingt Google die Adoption

Die große Idee von Enhanced Campaigns bestand darin, die Akzeptanz von mobiler Werbung zu erhöhen, da so viele AdWords-Kunden dies nicht alleine tun. Die Umstellung auf erweiterte Kampagnen machte alle Kampagnen standardmäßig "mobilfreundlich".

Dies ist ein ähnlicher Schritt. Google hat bereits die Anzeigenrangformel, eine der größten Änderungen in AdWords des letzten Jahrzehnts, aktualisiert, um die erwartete Leistung von Anzeigenerweiterungen zusätzlich zum Qualitätsfaktor und zum maximalen Gebot aufzunehmen. Anscheinend reichte das nicht aus, um Werbetreibende in jeder Kampagne zur Erweiterung von Websites zu verwenden.

So nimmt Google die Sache selbst in die Hand. Es sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen über Sitelinks verfügen, wenn sie oben auf der Seite angezeigt werden. Dies stellt sicher, dass sie von der verbesserten Klickrate (Click-through-Rate) der Sitelinks profitieren, selbst wenn die Werbetreibenden zu faul sind, die Sitelinks selbst zu implementieren.

Der Verlustführereffekt: So verbessern dynamische Sitelinks von Google die Klickrate

Hier ist das Interessante daran, wie dynamische Sitelinks von Google funktionieren: Die Benutzer klicken nicht oft selbst auf die Sitelinks. Die typische Klickrate einer Sitelink beträgt nur 0, 1%.

Bei einer Anzeige mit Sitelinks liegt die Uplift der CTR für Schlagzeilen jedoch bei etwa 10%. Eine Anzeige in der obersten Position mit einer erwarteten CTR von 6% würde beispielsweise bei aktivierten Sitelinks eine Steigerung auf 6, 6% CTR sehen. Dies ist einfach, da die Anzeige mehr Platz beansprucht und auffälliger ist.

Aus diesem Grund kann Google Ihnen dynamische Sitelinks ohne Kosten pro Klick anbieten: Google verliert nichts, indem es diese kostenlos anbietet, da kaum jemand darauf klickt. Was sie tun, ist die erwartete CTR der Top-3-Anzeigen auf breiter Front, was mehr Umsatz für Google bedeutet (und zum Glück auch mehr Klicks für Sie).

Wir wissen, dass die Verwendung von Anzeigenerweiterungen gerade aus diesem Grund wichtig ist - die Verbesserung der erwarteten Klickrate. Deshalb sind sie jetzt Teil der AdRank-Formel.

Wir stellen auch fest, dass die höhere Klickrate durch die Verwendung der Sitelinks-Anzeigenerweiterung den Qualitätsfaktor im Durchschnitt um 10% erhöht.

Es ist ein kluger Schachzug, diese Automatik für alle Werbetreibenden zu machen. Wir schätzen, dass nur 30% der Werbetreibenden für kleine Unternehmen (Unternehmen, die weniger als 5.000 USD für AdWords ausgeben) Sitelinks verwenden. Die Einrichtung erfordert mehr Arbeit, und viele Werbetreibende verstehen immer noch nicht, wie und warum sie dies tun sollen. Mit dynamischen Sitelinks müssen sie es nicht verstehen.

Weitere Informationen zu dynamischen Sitelinks

Dynamische Google-Sitelinks in AdWords können Suchenden auf Desktops, Tablets und Mobilgeräten mit vollständigen Internetbrowsern angezeigt werden und sehen aus wie das Bild oben (siehe rosa Pfeil).

Ihre Anzeigen sind für dynamische Sitelinks berechtigt, solange Ihr AdWords-Kampagnentyp auf "Netzwerk mit Display suchen" oder "Nur Netzwerk durchsuchen" eingestellt ist.

Google fügt hinzu: "Wenn Sie bereits eigene Sitelinks eingerichtet haben, werden diese immer angezeigt, mit Ausnahme der wenigen Fälle, in denen der dynamische Sitelink bessere Ergebnisse erzielen kann." ("Immer" wirkt wie eine Absicherung, da es unklar ist, wie sie 'sind d Bestimmen Sie, ob Ihre eigenen Sitelinks oder ihre dynamischen Sitelinks besser sind, ohne Tests auszuführen.)

Die neuen dynamischen Google-Sitelinks wurden kürzlich global eingeführt und stehen allen Kunden zur Verfügung.

Wenn Sie sich entscheiden, dynamische Sitelinks für Ihre Anzeigen abzulehnen, können Sie dies mithilfe dieses Formulars tun (es ermöglicht Ihnen auch, sie später wieder herzustellen).

Wir sind jedoch der Meinung, dass die Verfolgung niedriger CTRs dumm ist. Wenn Sie befürchten, dass Sie mehr unqualifizierte Klicks erhalten, ändern Sie Ihr Messaging und Ihre Ausrichtung.

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