Grüne Geschäftsentwicklung greift ein

Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, in dem alles - vom Produkt bis zur Verpackung - aus Müll hergestellt wird. Ein solches Unternehmen existiert - und es wächst rasant. Es heißt TerraCycle, und die Zeitschrift Inc hat das Unternehmen kürzlich profiliert.

Das Produkt des Unternehmens ist ein biologisches Pflanzennahrung aus Wurmgussteilen. OK, alle Gärtner wissen, dass es nicht viel Neues gibt, Wurmgussteile als Dünger zu verwenden. Gärtner verwenden seit langem Wurmgussteile - obwohl dieses Produkt sich etwas unterscheidet, da es sich um einen Flüssigkeitsspray handelt.

Nein, was wirklich revolutionär ist, ist die Verpackung. Der Dünger ist in gebrauchten Plastik-Soda-Pop-Flaschen verpackt. Nicht Soda-Flaschen, die eingeschmolzen und in eine andere Form gebracht wurden, sondern die tatsächlich verwendeten Flaschen. Das Unternehmen hat über eine Million solcher Flaschen wiederverwendet.

Peter Renton schreibt in seinem Lightning Labels Blog über TerraCycle und die Flaschen:

„Der größte Teil der Fabrikfläche wird von Flaschen beansprucht. Sie erhalten diese Plastikflaschen von riesigen Anhängern. Nach ihrer Ankunft im Werk werden sie gereinigt, gekennzeichnet, befüllt und erneut mit einem TerraCycle-Etikett gekennzeichnet. Die verwendeten Flaschen sind ein wesentlicher Bestandteil der Marketingbotschaft für TerraCycle. Die Flaschen befinden sich auf ihrer Website vorne und in der Mitte und zeigen Ihnen vor und nach Bildern mit Pepsi-Logos.

Dies ist eine so großartige Verpackungsidee, es ist erstaunlich, dass noch niemand daran gedacht hat. Dies ist eine kostengünstigere Option, die auch für die Umwelt besser ist. Und mit all den Milliarden Plastikflaschen, die jedes Jahr entweder in Recyclingbehältern oder auf Mülldeponien weggeworfen werden, sollte ein ausreichender Vorrat vorhanden sein. “

TerraCycle ist ein Beispiel für einen wachsenden Trend des umweltfreundlichen Geschäfts.

Was ist ein grünes Geschäft?

Ein grünes Geschäft ist ein umweltfreundliches Geschäft. Es ist nicht auf einen bestimmten Markt beschränkt - es könnte für jeden Markt jede Art von Produkt sein. Ein grünes Geschäft zeichnet sich dadurch aus, dass es so betrieben wird, dass natürliche Ressourcen geschont werden, Abfall vermieden wird und ökologisch im Gleichgewicht bleibt.

Die Terminologie und Sprache, mit der diese Unternehmen beschrieben werden, ist überall vorhanden.

Nachhaltiges Wirtschaften ist ein Begriff, der regelmäßig verwendet wird.

Natürlicher Kapitalismus ist ein anderer Begriff. Die Grundsätze des Naturkapitalismus werden in diesem Harvard Business Review-Artikel A Roadmap for Natural Capitalism (PDF) beschrieben.

TerraCycle verwendet den Begriff Ökokapitalismus, um seinen Ansatz zu beschreiben:

„Das aufkommende Konzept des Öko-Kapitalismus besagt, dass Organisationen für ihre Leistung beim Verbrauch und bei der Produktion von Naturkapital verantwortlich sein müssen. Dies ist ein wirtschaftlicher Begriff für die Waren und Dienstleistungen, die aus der Natur verfügbar sind. Zu diesen Gütern und Dienstleistungen zählen die Ressourcen, die wir für die Herstellung und den Handel verwenden, sowohl nicht erneuerbar (Öl, Kohle, Metallerz usw.) als auch erneuerbar (Wälder, Fischerei, Grasland usw.).

Traditionelle kapitalistische Geschäftspraktiken und öffentliche Richtlinien haben den Wert des Naturkapitals typischerweise ignoriert. Wir waren mit dem Einsatz von Energie, Materialien, Wasser, Ballaststoffen, Oberboden und Ökosystemen verschwenderisch. “

Anekdotische Zeichen des Wachstums

Wie auch immer Sie es nennen - umweltbewusstes Geschäft, nachhaltiges Wirtschaften, Öko-Kapitalismus oder irgendetwas anderes - die Anzeichen dafür, dass grüne Unternehmen ein wachsender Geschäftstrend sind, wie dieser Artikel von CNN Money feststellt.

Wie viel Wachstum ist der schwer fassbare Teil. Sicher gibt es heute viele anekdotische Beweise für grüne Unternehmen. Bei der Suche nach verwandten Begriffen in Google werden Tausende von Webseiten angezeigt. Co-Op America veranstaltet im November seine vierte jährliche Green Business Conference. Die Website sagt, dass die letztjährige Veranstaltung ausverkauft war. Die Rede von nachhaltigem Wirtschaften ist sogar Teil einer Initiative der Vereinten Nationen.

Es ist jedoch schwierig, solide Daten über die Anzahl und den Umsatz dieser umweltfreundlichen kleinen Unternehmen zu finden. (Wenn jemand gute Statistiken hat, bitte einen Kommentar hinterlassen.)

Das Bild wird dadurch erschwert, dass grüne Unternehmen mit politischen Plattformen in Verbindung gebracht werden können (Pro-Kyoto-Abkommen, Anti-Big Oil usw.). Menschen mit starkem Gefühl in Bezug auf ein Thema könnten motiviert sein, ein grünes Unternehmen zu gründen und zu führen. Sie neigen dazu, sehr laut zu sein. Sehr laute Stimmen lassen jede Bewegung größer erscheinen als sie ist.

Ist „grünes“ gutes Marketing?

Offensichtlich haben die Unternehmer und Unternehmer, die umweltfreundliche Unternehmensgrundsätze befolgen, ein starkes Gefühl für die Umwelt. Die eigentliche Frage ist jedoch: Wie viele Kunden interessieren sich?

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von Landor Associates legt nahe, dass sich die Mehrheit (58%) der Verbraucher nicht darum kümmert, ob ein Unternehmen umweltfreundlich ist. Laut der Umfrage bleiben damit noch 42%, die sich bis zu einem gewissen Grad für die Umwelt interessieren.

Eine weitere, umfassendere Marktforschung wurde vom Natural Marketing Institute for LOHAS durchgeführt. LOHAS steht für Verbraucher mit Lebensstilen der Gesundheit und Nachhaltigkeit. Die LOHAS-Studie ergab, dass 23% der erwachsenen Bevölkerung in den USA „als LOHAS-Verbraucher eingestuft sind, was bedeutet, dass sie ein tiefes Gefühl für ökologische und soziale Verantwortung haben.“ Dies sind die Menschen, die am ehesten grüne Produkte kaufen.

Dreiundzwanzig Prozent der erwachsenen Bevölkerung in den USA sind keine schäbige Zahl - sie übersteigen 50 Millionen Menschen. Natürlich existiert ein anständiger Markt.

Grünes Geschäft erscheint mir als Geschäftsentwicklung mit Versprechen. Wenn Sie ein Verbraucher sind, der an der Erhaltung der Umwelt interessiert ist, werden Sie wahrscheinlich genug interessiert sein, um es mit Ihrem Taschenbuch zu unterstützen. Und offenbar fühlen sich immer mehr Unternehmer in ähnlicher Weise.

Werden 100% der Bevölkerung jemals zu einem grünen Verbraucher? Kaum. Aber zum Glück braucht man nicht 100% der Bevölkerung, um sich lohnen zu können.

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