Wie wirken sich kostenpflichtige Facebook-Kampagnen auf andere Suchen aus?

Facebook hat kürzlich einige neue Forschungsergebnisse veröffentlicht, aus denen hervorgeht, wie gut Facebook-Anzeigen mit anderen Nutzern zusammenarbeiten, beispielsweise kostenpflichtige und organische Suchkanäle, um die Besucherzahlen und Conversions anzuheben. Als langjähriger Suchfreak, der sich erst kürzlich mit Facebook-Anzeigen befasst hat, macht mich diese Daten wirklich glücklich.

Also lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und lassen Sie sich auf eine magische Reise durch die großartigen neuen Daten von Facebook mitnehmen.

Heiliges Handy, Batman! Handy-Facebook-Werbeanzeigen für Suchanfragen

Es gibt kein „Batmobile“ ohne „Mobile“ - und auch hier spielt Mobile eine große Rolle.

Im ersten Abschnitt seiner neu veröffentlichten Studie stellte Facebook fest, dass "das mobile Engagement von Facebook durch die bezahlte Medienpräsenz einen statistisch signifikanten Anstieg des Suchverkehrsaufkommens auf die Websites von Werbetreibenden verursacht hat, hauptsächlich auf mobilen Geräten."

6 Kurzinformationen

1. Verbraucher, die Facebook-Anzeigen ausgesetzt waren, führten mit größerer Wahrscheinlichkeit eine neue Suche auf Mobilgeräten durch.

2. Der Referral Search-Traffic stieg in einigen Fällen auf 12, 8 Prozent.

3. Der durchschnittliche Datenverkehr für den mobilen Suchempfangsverkehr betrug 6 Prozent.

4. Der durchschnittliche Datenaufkommen beim Desktop Search-Empfehlungsverkehr betrug weniger als 1 Prozent (die Studie weist jedoch darauf hin, dass 70 Prozent der Facebook-Anzeigen in einem mobilen Format waren. Diese Daten stehen im Einklang mit der „selben Ausrüstung“ auf der Konsumentenreise das ist typisch für E-Commerce).

5. Kleine Unternehmen sahen die größte Abweichung beim Auftrieb.

6. Facebook sagt, es muss noch mehr recherchiert werden: „Wir gehen davon aus, dass der Anstieg des Suchverkehrs aufgrund der bezahlten Medienpräsenz von Facebook mit einer Kombination anderer Faktoren, wie organischer Inhalte, Reichweite und Häufigkeit der Facebook-Kampagne, der Menge korrelieren kann des bezahlten Suchmediengewichts und anderer digitaler oder Mediengewichte während des Kampagnenzeitraums. "

Autos, Geld, Einkaufen

Nein, das ist nicht nur ein typischer Tag im Leben eines Kardashian - es sind die Branchen, die Facebook im nächsten Forschungsabschnitt untersuchte: „Bei Marken in den Bereichen Automobil, Finanzdienstleistungen und Einzelhandel haben wir festgestellt, dass bezahlte Medien von Facebook statistisch signifikant sind Erhöhen Sie die KPIs, die diese Werbetreibenden interessieren, einschließlich Online- und Offline-Verkäufen.

5 schnelle Fakten

1. Auto-Sektor: Wenn Verbraucher Facebook-Anzeigen ausgesetzt waren, suchten sie eher nach Marken-Keywords als nach nicht-Marken-Keywords. Facebook sagt, das Ergebnis dieses Suchverhaltens habe Suchanzeigen für die untersuchten Nutzer um fast zwei Prozent effektiver gemacht (weil Marken-Keywords weniger kosten als andere Keywords).

2. Finanzdienstleistungen: Untersuchungen haben ergeben, dass das Conversion-Volumen für bezahlte Suchen um 19 Prozent und der CPA-Wert um 10 Prozent gestiegen ist, wenn Facebook-Anzeigen verwendet werden!

3. Flächen für den Einzelhandel: Die Ergebnisse zeigen, dass die Suchrendite der Anzeigen (ROAS) in Märkten, in denen Facebook-Anzeigen enthalten waren, erheblich gesteigert wurde.

4. Der durchschnittliche Bestellwert stieg durch Suchkonvertierungen, wenn er mit Facebook-Anzeigen gekoppelt wurde. Facebook sagt: "Wir können die Hypothese aufstellen, dass es den Leuten angenehmer erschien, mehr auszugeben, nachdem sie Facebook zuerst mit bezahlten Medien bekannt gemacht wurden."

5. Die Suche nach physischen Ladengeschäften wuchs nach Bekanntwerden mit Facebook-Anzeigen. "Wir fanden heraus, dass die Nutzer, wenn sie neben den bezahlten Suchergebnissen auch Facebook-Anzeigen sahen, nicht nur 13 Prozent häufiger online kauften, sondern auch 79 Prozent häufiger den physischen Laden der Marke suchten."

TL; DR und Empfehlungen

Wie wir seit Jahren wissen, arbeiten mehrere Kanäle auf der Reise Ihres Kunden zusammen, und Facebook-Anzeigen machen da keine Ausnahme.

Bemerkenswert ist die Auswirkung des Mobilgeräts auf all dies, was, wie die Studie zeigt, keine Überraschung ist, da die Benutzer von ihrem Mobilgerät aus suchen, nachdem sie Facebook-Anzeigen auf dem Handy geschaltet haben.

Ich gebe Ihnen einige Empfehlungen, die auf den Daten basieren, und Sie können die vollständige Recherche hier herunterladen.

  • Erstellen Sie eine Geschichte. Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass „die Koordination von Timing, Copy und Messaging über beide digitalen Marketingkanäle, Facebook und Suche, dabei helfen kann, den Traffic und die Conversions zu steigern.
  • Messen Sie alle Dinge! Verfolgen Sie die kanalübergreifenden Effekte von Facebook-Anzeigen und -Suchen, insbesondere das Ansehen von Mobilgeräten, da „die durch Facebook bezahlte Medienpräsenz im Suchverhalten im Durchschnitt im Durchschnitt überproportional höher ist“.
  • Budget testen und zuweisen Facebook schreibt, dass "ein Vermarkter durch die Verwendung eines ausreichenden Budgets für diese digitalen Kanäle Facebook dazu nutzen könnte, die Facebook-Suche zu fördern und die Suchziele letztendlich zu verbessern."

Machen Sie sich also auf den Weg und testen Sie Anzeigen in bezahlten Facebook-Kampagnen!

Facebook-Symbol

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