Markenzeichen einer größeren Firma

Markenstreitigkeiten waren vielen Kleinunternehmern und Unternehmern schon immer ein Dorn im Auge. Kreative Geschäftsideen und Unternehmungen, selbst wenn sie mit den besten Absichten entwickelt werden, laufen manchmal davon ab, dem Branding eines größeren Unternehmens zu nahe zu kommen.

Wenn dies der Fall ist, bricht normalerweise eine Markenschlacht aus und meistens gewinnt die Firma mit der tieferen Tasche die Schlacht. Kein Zweifel, das bedeutet in der Regel, dass der Kleinunternehmer den Kampf verliert. Es gibt jedoch viele andere Fälle, in denen ein Inhaber oder ein Unternehmer eines kleinen Unternehmens eine Marke schafft, die nicht offensichtliche Verstöße gegen den unternehmerischen Geist erzwingt, sondern zufällig den Rahmen drängt. Aus Sicht des Kleinunternehmers sollten sich diese größeren Unternehmen zurückziehen.

Aber auf dem Weg zu Markenrechtsstreitigkeiten passierte etwas Komisches. Social Media hat es so geschafft, dass Kleinunternehmer große Gruppen von Menschen auf ihre Seite bringen können, was letztendlich dazu führt, dass größere Unternehmen die Klage gegen Kleinunternehmer fallen lassen.

Dieser neue Social-Media-Kampf wirkt sich auf die PR von Unternehmen aus, da sie die Wahrnehmung beider Unternehmen verändern kann. In einer klassischen Schlacht zwischen David und Goliath verteidigen Menschenmassen den Kleinunternehmer, der von einem größeren Unternehmensriesen in die Runde getrieben wird.

Das Wall Street Journal hat kürzlich über dieses Problem berichtet und einige wichtige Beispiele dafür gezeigt, wie Kleinunternehmer Social Media nutzen, um die Prozesskampagne zu unterstützen. In der Geschichte sagt ein Rechtsprofessor, dass die neue Taktik zeigt, wie Startups soziale Netzwerke nutzen können, um die Wahrnehmung zu entwickeln, von einem größeren Unternehmen aufgegriffen zu werden.

Die Geschichte zitierte ein Beispiel eines Geschäftsmanns aus Vermont, der T-Shirts verkaufte, auf denen „Eat More Kale“ stand. Chik-fil-A dachte, dass er dem Slogan „Eat Mor Chikin“ des Unternehmens zu nahe kam, und sandte eine Unterlassungserklärung aus Brief. Tausende Fans standen auf Facebook zur Unterstützung des Geschäftsmannes aus Vermont und das große Fast-Food-Restaurant hat die Angelegenheit nicht verfolgt.

Denken Sie daran, dass in einigen Fällen der Kleinunternehmer nicht unbedingt die Schamkampagne antreibt. Wenn Unternehmer ihre Marken auf die richtige Weise aufbauen, entwickeln sie hartnäckige treue Anhänger. Da das Internet die Fähigkeit hat, Informationen schnell zu verbreiten, versuchen diese Anhänger, Social Shaming-Kampagnen zu starten, um das kleine Unternehmen zu verteidigen, in das sie sich verliebt haben.

Hier sind ein paar Tipps für Kleinunternehmer, die Social-Media-PR-Kampagnen einsetzen möchten, die Druck auf größere Unternehmen ausüben möchten, um ihre Markenrechtsstreitigkeiten aufzugeben:

1: Verstehen Sie, dass Sie nicht erfolgreich sein werden, wenn Sie wirklich versuchen, die Marke oder das Marketing eines größeren Unternehmens abzuspielen. Es ist egal, wie viele Unterstützer Sie erhalten können. Wenn Sie offensichtliche Markenverletzungen unternehmen, machen Sie Geschäfte auf die falsche Art und Weise.

2: Machen Sie Ihre Social Media PR-Kampagne zu Information und Fairness, nicht zu Emotionen. Halten Sie Ihre Position professionell und lassen Sie den Namen nicht aus.

3: Nutzen Sie alle Ihre Social-Media-Plattformen, um diese Fakten, Informationen und Aktualisierungen zu versenden. Verwenden Sie Twitter, Facebook und Ihr Blog, um Ihre Community auf dem neuesten Stand zu halten, damit auch alle aktuellen Informationen zur Verfügung stehen.

4: Fördern Sie ein echtes Gemeinschaftsgefühl, so dass Ihre Anhänger, Kunden und Fans auch Feedback, Einblicke, Ratschläge und allgemeine Gedanken teilen können.

5: Ermutigen Sie Ihre Community dazu, ihre Blogs und Social-Media-Plattformen zu nutzen, um Informationen oder Positionen zu verbreiten, die Sie an die breite Masse weitergeben möchten.

6: Halten Sie die Medien auf dem neuesten Stand, indem Sie Pressemitteilungen, Story Pitches und Tippblätter versenden und einen Link zu Ihrem Blog herstellen, wo sie noch mehr Hintergrundinformationen zu dieser Angelegenheit erhalten.

7: Nutzen Sie YouTube, um Video-Updates anzubieten. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um der Sprecher der Angelegenheit zu sein. Die Leute lieben es, Videos zu teilen, die das Wort noch mehr verbreiten. Wenn Sie beim Senden von Aktualisierungen an die Medien auf Ihren YouTube-Kanal verlinken, können Fernsehproduzenten sehen, wie Sie vor der Kamera auftauchen, und Sie werden aufgefordert, Sie zu buchen, um die Angelegenheit zu besprechen.

8: Wissen Sie, wann Sie Ihren Fuß vom Gas nehmen müssen. Manchmal ist es am besten, das Rechtssystem seinen Lauf nehmen zu lassen, bevor Sie Brennstoff ins Feuer gießen. Wenden Sie sich immer an einen Anwalt und stellen Sie sicher, dass Sie durch Ihre Social-Media-Kampagne auf lange Sicht nicht verletzt werden.

Wenn Sie feststellen, dass Sie von einem größeren Unternehmen als Markenzeichen eingestuft werden, befolgen Sie diese Tipps und prüfen Sie, ob Sie sich mit einem großen Support-Netzwerk bewaffnen können, das Sie bei der Verteidigung Ihrer Position unterstützt.


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