Die geheime Waffe für mehr Öffentlichkeitsarbeit

Wäre es nicht hilfreich zu wissen, welche Themen die Publikationen im Laufe des Jahres behandeln würden, so dass Sie Story-Ideen anbieten könnten, die zu diesen Themen passen würden? Das Ziel wäre natürlich, Werbung für Sie oder Ihr Unternehmen zu erhalten.

Sie wissen es vielleicht nicht, aber diese Informationen sind in vielen Fällen in Form des Redaktionskalenders eines Mediengeschäfts leicht verfügbar.

Laut Eric Hill, Executive Vice President für Vertrieb und Marketing von MyEdcals, veröffentlichen rund 7.000 Veröffentlichungen in den USA und Kanada redaktionelle Kalender. Neue und kleine Zeitschriften haben oft keinen redaktionellen Kalender.

In den redaktionellen Kalendern sind Themen und spezielle redaktionelle Beiträge enthalten, die in jeder Ausgabe enthalten sein sollen.

In der Regel befinden sich redaktionelle Kalender in Werbeverkäufen. Die Kalenderthemen sind enthalten, damit die Inserenten ihre Anzeigen mit den in der Veröffentlichung behandelten Themen verknüpfen können. Auf der Website der Publikation finden Sie manchmal einen redaktionellen Kalender im Werbebereich. Wenn Sie es dort nicht finden können, wenden Sie sich an die Marketing- / Vertriebsabteilung der Publikation und bitten Sie diese, es Ihnen zu senden.

So verwenden Sie redaktionelle Kalender, um Werbung zu erhalten

Für geschickte Kleinunternehmer sind Editorial Calendars äußerst nützlich, wenn sie Story-Ideen verfassen, sodass Sie Ihre Story-Ideen in diese Themen einbinden können.

Hier sind einige Tipps, wie Sie das Story-Pitching optimal nutzen können:

  • Recherchiere die Publikation. Verstehen Sie den Fokus der Publikation und wie sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zusammenfügt. Wenn Sie eine ausstehende Gelegenheit für einen redaktionellen Kalender mit einer Story-Idee verknüpfen können, haben Sie eine viel größere Chance, Berichterstattung zu erhalten.
  • Stellen Sie sicher, dass die Themen für den redaktionellen Kalender weiterhin relevant sind. "Über 50% der Veröffentlichungen mit redaktionellen Kalendern werden diese Kalender im Laufe des Jahres ändern", stellt Hill fest. Bestätigen Sie die Themen, indem Sie sich an die Werbeagentur wenden oder die kostenlose Testversion des MyEdcals-Service nutzen.
  • Bieten Sie Story-Ideen mit ausreichender Vorlaufzeit an. Die Vorlaufzeit für Veröffentlichungen variiert und kann bis zu sechs Monate oder mehr betragen. Wenn Sie sich bezüglich der Lieferzeit nicht sicher sind, nehmen Sie drei bis sechs Monate an.

Beispiel zum Erstellen eines Story-Winkels mit einem redaktionellen Kalenderthema

Hier ist ein Beispiel, wie das funktionieren könnte. Nehmen wir an, Sie schauen sich den Redaktionskalender des Entrepreneur Magazine an und sehen, dass im Oktober 2009 ein Feature zu Serial Entrepreneurs erscheinen wird.

Da Sie mehrere Unternehmen gegründet haben, gelten Sie als Serienunternehmer und können andere beraten.

Sie bestätigen, dass dieses Thema weiterhin relevant ist, und stellen auch fest, dass die Durchlaufzeit der Veröffentlichung 3 bis 6 Monate beträgt.

Sie erzählen eine Geschichte, die an Ihre Erfahrung mit Ratschlägen zur Bewältigung des aktuellen Wirtschaftsklimas anknüpft und erhalten schließlich eine redaktionelle Berichterstattung. Erfolg!

Denken Sie also daran, dass Sie durch den Einsatz von redaktionellen Kalendern Ihre Chancen auf Berichterstattung in den Medien erhöhen können. Es ist ein bisschen Arbeit, aber die Ergebnisse sind es wert!

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Über den Autor: Margie Zable Fisher ist die Präsidentin von Zable Fisher Public Relations, einer PR-Agentur für kleine Unternehmen, und Gründerin des WBO American Dream Program. Sie bietet kostenlose, preisgekrönte Public Relations-Tipps unter www.zfpr.com an.

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