Ein Inhaberhandbuch für kleine Unternehmen zur Verwendung von Farben im Marketing

Es ist einfach, Farbe als kleines Detail oder Nuance im großen Marketingschema zu betrachten. Farbe soll doch nur bestimmte Elemente ergänzen oder hervorheben, oder? Nun, nicht genau. Die Farbpsychologie hat tatsächlich einen großen Einfluss darauf, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen. Wenn Sie diese Tatsache nicht respektieren, verpassen Sie das nicht.

Das Small Business Owner's Guide zur Verwendung von Farben im Marketing

Was ist Farbpsychologie?

„Was ist es an dem Regenbogen, das den meisten Menschen ein Glücksgefühl gibt? Sicher, es bedeutet die Ruhe nach einem Sturm, aber die Farben selbst wirken sich auf unseren Geist aus “, erklärt ColorPsychology.com. „Es gibt einen Grund, warum Menschen bestimmte Farben den anderen vorziehen. Diese Präferenz sagt Bände über unsere Persönlichkeiten aus, denn jede Farbe hat eine Verbindung mit einer Reaktion, die unser Gehirn hat, wenn wir es verinnerlichen. “

Farbpsychologie ist das Studium der Farben und wie das menschliche Gehirn auf verschiedene Schattierungen und Töne reagiert. Während die Forschung in diesem Bereich der Psychologie im Vergleich zu anderen Nischen relativ flach ist, gibt es eine wachsende Anzahl von Beweisen, die vorweisen, dass Künstler, Designer und sogar Unternehmen verschiedene Farben nutzen können, um die Wahrscheinlichkeit einer bestimmten emotionalen Reaktion beim Zuschauer zu erhöhen.

5 Dinge, die Sie über Farben im Marketing wissen müssen

Neue Studien, Forschungen und Meinungen entwickeln sich laufend, was es schwierig machen kann, das Bewährte und die bloße Theorie genau zu bestimmen, aber Sie sollten die folgenden Konzepte gut verstehen, die sich auf das Marketing von Kleinunternehmen beziehen.

Farbe und emotionale Antworten

„Die Wissenschaft hinter unseren emotionalen Verbindungen zur Farbe ist eine komplizierte“, sagt Designerin Carrie Cousins. "Aber es wird durch anekdotisches Wissen und wissenschaftliches Experimentieren klarer." Cousins ​​weist auf fünf verschiedene Hypothesen hin, von denen sie glaubt, dass sie wissenschaftliche Verbindungen zwischen Farbe und Emotionen zeigen. Schauen wir uns ein paar von ihnen an, um den Link weiter zu festigen:

  • Forscher der University of British Columbia untersuchten die Farben Rot und Blau, um zu sehen, ob die beiden unterschiedlichen Farben bei Profis unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Sie entdeckten, dass Rot eine stimulierende Farbe ist und Blau als entspannend und beruhigend empfunden wird.
  • In Bezug auf das Marketing kann die Logo-Farbe die Konsumgewohnheiten direkt beeinflussen. Dieses Konzept wurde von Forschern der University of Missouri-Columbia unterstützt, die der Meinung sind, dass sie konkrete Verbindungen zwischen der Grundfarbe eines Logos und den Ansichten der Kunden über die Marke nachgewiesen haben.

Wenn Sie mehr über den Zusammenhang zwischen Farbe und emotionalen Reaktionen erfahren möchten, gibt es Dutzende von Studien zu diesem Thema. Sie können die Lektionen anwenden, die Sie lernen, und sich selbst überzeugen, ob die Theorien gültig sind.

Farbe und Ästhetik

Farbtheorien gelten in nahezu allen Lebensbereichen. Es ist nicht nur Marketing. Nehmen Sie zum Beispiel die Mode. Wenn Sie sich mit Mode beschäftigen, auch wenn es manchmal verrückt erscheint, können Sie viel über die Ästhetik von Farbkombinationen und ihren Einfluss auf die Ansichten lernen.

"In der Regel funktionieren die meisten Farbkombinationen, wenn die Farben nicht um den ersten Platz kämpfen", erklärt Diamondere, ein führender Anbieter von farbigen Edelsteinen. "Wenn Sie eine Farbe dominieren lassen, während die anderen Akzente setzen oder Unterstützung bieten, sollten Sie in der Lage sein, ein gutes Aussehen zu erzielen."

Mit anderen Worten, Sie können nicht einfach eine Reihe von Farben zusammen werfen, da sie bestimmte emotionale Reaktionen hervorrufen. Sie müssen immer noch über das größere Bild nachdenken und wie sie aus ästhetischer Perspektive zusammenpassen. Sie benötigen immer eine oder zwei dominierende Farben. Andere Farben können dann verwendet werden, um Akzente zu setzen oder Unterstützung zu bieten.

Berücksichtigen Sie diese Idee bei der Gestaltung von Websites. Wenn Sie zu viele Grundfarben verwenden, werden Sie Ihre Besucher verwirren und sich überwältigt fühlen. Wenn Sie sich an ein einfaches Schema halten, sehen Sie ein höheres Engagement und eine bessere Benutzererfahrung. Hier einige Beispiele.

Farb- und Geschlechterpräferenzen

Wussten Sie, dass Männer und Frauen Farben völlig anders sehen? Nun, sie bekommen zumindest verschiedene Dinge aus verschiedenen Farben.

„In einer Umfrage zu Farbe und Geschlecht gaben 35 Prozent der Frauen an, Blau sei ihre Lieblingsfarbe, gefolgt von Lila (23 Prozent) und Grün (14 Prozent). Dreiunddreißig Prozent der Frauen gaben zu, dass Orange ihre am wenigsten bevorzugte Farbe war, gefolgt von Braun (33 Prozent) und Grau (17 Prozent) “, berichtet Kissmetrics.

Männer dagegen bevorzugen Grün, Blau und Schwarz, während sie Lila, Orange und Braun ablehnen. Wie Sie sehen, gibt es Ähnlichkeiten zwischen den beiden Geschlechtern. Gehen Sie jedoch nicht automatisch davon aus, dass beide Segmente Ihrer Zielgruppe bestimmten Farben denselben Wert beimessen.

Farbe und Vertrauen

Wenn Sie bei Ihren Marketing- und Markenbemühungen Vertrauen anstreben, gibt es eine Farbe, die überragend ist: Blau. Deshalb verwenden so viele große Unternehmen, Fluggesellschaften und Krankenhäuser die Farbe in ihren Marketing- und Werbematerialien.

Wie Color-Meanings.com feststellt: „Blau ist aufrichtig, zurückhaltend und leise und mag es nicht, aus den Dingen eine große Sache zu machen oder zu viel Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Blau hasst Konfrontation und macht gerne Dinge auf seine Weise. Aus farbpsychologischer Sicht ist die blaue Farbe zuverlässig und verantwortlich und strahlt Sicherheit und Vertrauen aus. “

Farbe und Leistung

Es ist auch wichtig, darauf hinzuweisen, dass Farbe die Leistung in Ihrer Marketingabteilung stark beeinflussen kann. Mehrere Studien haben gezeigt, dass bestimmte Farben die Leistung beeinträchtigen und beeinträchtigen. Indem Sie die Farben Ihrer Bürowände bemalen, die Produktivität und Ruhe fördern, können Sie die Produktivität steigern und vermeiden, dass Ihre Mitarbeiter übermäßig belastet werden.

Um zu verstehen, wie wichtig dieses Konzept ist, betrachten Sie diese im Journal of Experimental Psychology veröffentlichte Studie. 71 College-Studenten erhielten darin eine Teilnehmernummer, die entweder rot, grün oder schwarz war. Sie haben dann eine fünfminütige Prüfung abgelegt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Schüler vor dem Test eine rote Zahl gaben, im Durchschnitt 20 Prozent weniger als die mit grünen oder schwarzen Zahlen angegebenen.

Es ist leicht, solche Studien zu verhöhnen und die Ergebnisse als Zufall zu würdigen, aber mit jedem Jahr kommen neue Studien zu diesem Thema. Sie scheinen alle eine grundlegende Idee zu bestätigen: Farbe hat einen sehr großen Einfluss darauf, wie Menschen denken, wahrnehmen und handeln.

Machen Sie Farbe zu einer Marketingpriorität

Wenn es um Marketing geht, ist Farbe wahrscheinlich nicht Ihre oberste Priorität. Sie haben größere Fische zum Fritten - Dinge wie Inhalte, Webdesign, Logos und Branding sowie soziale Medien. Die Wahrheit ist jedoch, dass die Farbpsychologie jeden dieser Bereiche direkt beeinflusst. Leugnen Sie die Bedeutung der Farbtheorie, und Sie könnten sich von außen einschauen.

"Das Interesse an der Farbpsychologie wächst, aber es gibt noch eine Reihe unbeantworteter Fragen", sagt der Psychologe Kendra Cherry. „Wie entwickeln sich Farbassoziationen? Wie stark ist der Einfluss dieser Assoziationen auf das Verhalten in der realen Welt? “

Dies sind gültige Anfragen und wir können weitere Einsichten auf der Straße erwarten. Und obwohl Sie möglicherweise nicht genau wissen, warum eine bestimmte Farbe Ihre Kunden beeinflusst, gibt es genug Daten, um Ihnen zu zeigen, wie sie Ihre Zielgruppe beeinflusst. Wenn Sie einen Schritt nach vorne machen und Ihre Marketingbemühungen modernisieren möchten, ist die Farbpsychologie ganz nah dran.

Farbpsychologie

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