Spotlight: Elf im Regal hilft Familien dabei, Urlaubstraditionen zu schaffen

Die Ferienzeit steht vor der Tür. Das bedeutet, dass Kinder auf der ganzen Welt versuchen, auf der „schönen“ Liste von Sankt zu bleiben. Aber wie können sie dem Weihnachtsmann beweisen, dass sie dieses Jahr gut waren? Dafür ist der Elf im Regal hier.

The Elf on the Shelf ist ein Familienunternehmen, das Familien mit dem Ziel unterstützt, Urlaubserinnerungen zu schaffen. Das Unternehmen erstellt Produkte und Geschichten, die auf der eigenen Familientradition basieren. Lesen Sie im Small Business Spotlight dieser Woche mehr darüber, wie dieses kleine Unternehmen Produkte vermarktet, um weltweit neue Urlaubstraditionen zu schaffen.

Was macht das Geschäft:

Verkauft Bücher, Spielzeuge und andere Produkte, um Familien dabei zu helfen, Urlaubserinnerungen zu schaffen.

Das Hauptkastenset des Unternehmens umfasst einen Elf, den Eltern in der Ferienzeit bei sich zu Hause ausstellen können, sowie ein Kinderbuch, das die Geschichte des Elfen erzählt. Die Elfen sollen die Augen und Ohren des Weihnachtsmanns in Kinderheimen auf der ganzen Welt sein.

Business-Nische:

Eine Tradition in einer Schachtel anbieten.

Christa Pitts, Co-CEO von The Elf on the Shelf, erklärt:

„Vor dem Elf im Regal gab es nicht viele andere Firmen, die eine Tradition in einer Kiste anboten. Ich denke, dass es wichtig ist, diese Box zu verstehen - es ist nicht nur ein Buch, es ist kein Spielzeug. Dies ist ein echter Scout-Elf vom Nordpol, der eine wichtige Mission erfüllt: Kinder und Eltern zusammenbringen, um Zeit in den Ferien zu verbringen. Dieser Familienfokus steht im Mittelpunkt unseres gesamten Handelns. “

Wie das Geschäft angefangen hat:

Wegen einer alten Familientradition.

Pitts erklärt:

„Als meine Geschwister und ich aufwuchsen, stellten uns unsere Eltern einem Elfen vor, den wir Fisbee nannten, der zu Thanksgiving erscheinen und bis Heiligabend bei uns bleiben würde. Jede Nacht flog Fisbee an den Nordpol, um dem Weihnachtsmann von unserer Familie zu berichten. So wusste der Weihnachtsmann, ob wir ungezogen oder nett gewesen waren. Jeden Morgen, nachdem Fisbee den Nordpol besucht hatte, saß er an einem neuen Ort, und mein Bruder, meine Schwester und ich liefen um das Haus herum und versuchten herauszufinden, wo er gelandet war. “

Jahre später arbeitete Pitts mit ihrer Mutter Carol Aebersold und ihrer Schwester Chanda Bell an einer Geschäftsidee, um ihre Tradition mit der Welt zu teilen.

Größtes Risiko:

Umstellung des Geschäfts vom Fachhandel auf den Massenhandel.

Pitts sagt:

„Unsere Spezialkunden sind für uns sehr wichtig, deshalb haben wir sehr hart gearbeitet, um eine Balance zu finden, die für sie funktionierte und die es uns auch ermöglichte, weiter zu wachsen. Wenn wir nicht in den Masseneinzelhandelsmarkt gegangen wären, um das Geschäft auszubauen, würde ich befürchten, dass unsere Marke der Geschichte verloren gegangen wäre. “

Größter Gewinn:

Der Elf im Regal war als Ballon in der Macy's Thanksgiving Day Parade zu sehen.

Pitts sagt:

„Der schönste (und größte) Pfadfinder-Elf wurde von Millionen auf der ganzen Welt gesehen! Unsere Marke wurde mit Buzz Light Year, Spiderman, Hello Kitty und Snoopy gleichgesetzt - einer der bekanntesten Marken der Welt. “

Angestellte:

60 festangestellte Mitarbeiter.

Was macht ihren Arbeitsplatz anders?

Es ist das ganze Jahr über mit Urlaubsgeist gefüllt.

Pitts erklärt:

„Da wir am Nordpol arbeiten, haben wir das ganze Jahr über Weihnachtsbäume und alle unsere Mitarbeiter haben Elfenamen. Wenn ein Mitarbeiter seine 90-tägige Einführungsphase abgeschlossen hat, kann er sein personalisiertes Ornament, das sein Bild enthält, am Weihnachtsbaum im Foyer aufhängen. “

Wie würden sie zusätzliche 100.000 $ ausgeben:

Weitere "Elfen" einstellen

Wenn das Geschäft ein Buch wäre:

"Oh, die Orte, an denen Sie gehen werden!" Von Dr. Seuss

Lieblingszitat:

"Niemand kann Sie sich ohne Ihre Zustimmung minderwertig fühlen." ~ Eleanor Roosevelt

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Erfahren Sie mehr über das Small Biz Spotlight-Programm.

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